Digital out of Home (DOOH)

¿Qué es DOOH?

La abreviatura «DOOH» significa «Digital-Out-of-Home» y se refiere a la publicidad digital exterior que se presenta en pantallas situadas en espacios públicos. DOOH es actualmente el sector de mayor crecimiento en el campo de la publicidad exterior. Sólo en Alemania ya hay más de 135.000 pantallas de un gran número de anunciantes. . La publicidad DOOH se concentra especialmente en las regiones metropolitanas densamente pobladas. Las pantallas DOOH se encuentran en aeropuertos, estaciones de tren, supermercados, centros comerciales, consultas médicas, gimnasios, restaurantes de comida rápida… prácticamente en cualquier lugar donde hay gente en movimiento.

A diferencia de la publicidad convencional en vallas publicitarias, las pantallas digitales no se limitan a las calles, sino que están presentes en una gran variedad de entornos. Lo especial del DOOH es la combinación del tamaño de los carteles convencionales con el dinamismo y la posibilidad de integrar vídeos y a veces incluso elementos interactivos que aporta la digitalización. Es un canal de uno a muchos que consigue un gran alcance y puede controlarse con flexibilidad.

DOOH ofrece publicidad digital exterior de gran visibilidad en lugares muy frecuentados, que puede controlarse de forma flexible. El DOOH programático evoluciona constantemente: la emisión basada en datos te permite dirigirte con gran eficacia al grupo objetivo deseado.

— Hanna Bückmann, Programmatic Consultant

DOOH: comunicación de marca eficaz al aire libre y en tiempo real

DOOH no es sólo un término, sino una revolución en la industria publicitaria, a más tardar tras su apertura al sector programático. Digital out of home representa la señalización digital que, por ejemplo, confiere cierto dinamismo a fachadas de edificios hasta ahora aburridas con contenidos impactantes mediante grandes paneles de visualización. Desde vibrantes superficies LED hasta cautivadoras proyecciones, DOOH ofrece infinitas posibilidades para atraer la atención de las personas que se encuentran en las inmediaciones.

Pero, ¿qué hace que el DOOH sea tan eficaz? La respuesta está en su versatilidad y flexibilidad. Mediante vídeos, animaciones y textos, el DOOH atrae a los transeúntes como un imán. Pero eso no es todo. El contenido puede personalizarse en tiempo real para adaptarse perfectamente al momento del día o a la situación. Esta flexibilidad garantiza la máxima eficacia y pertinencia. Otra razón de su eficacia: el DOOH puede verse en todas partes en la vida cotidiana fuera del hogar o la oficina, ya sea en la sala de espera del médico, de camino al trabajo, al hacer la compra en el supermercado o al viajar en las estaciones de tren. Por tanto, el DOOH puede representar otro elemento importante en el recorrido del cliente.

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Adform

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Meta

El «visitor action pixel» es un servicio prestado por Meta Platforms, Inc, 1 Hacker Way, Menlo Park, CA 94025, USA. Si reside en la UE, es Meta Platforms Ireland Limited, 4 Grand Canal Square, Dublín 2, Irlanda. El píxel permite a MINT Square determinar grupos objetivo para anuncios en metaplataformas, los denominados «metaanuncios», sobre la base de las visitas a nuestro sitio web y el comportamiento de navegación en el mismo. También utilizamos este píxel para medir la eficacia publicitaria de las medidas de marketing en línea. Esto nos permite realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios después de que hayan visto y/o hecho clic en un metaanuncio y después hayan venido a nuestro sitio web para realizar una acción. Cuando se accede al sitio web, el píxel es integrado directamente por Meta y puede almacenar una cookie en su dispositivo final (por ejemplo, ordenador de sobremesa, teléfono móvil o tableta). Si posteriormente inicia sesión en Meta o ya lo ha hecho, su visita al sitio web quedará registrada en su perfil de Meta. Los datos de usuario recogidos son, por supuesto, anónimos para MINT Square y, por tanto, no permiten extraer conclusiones sobre la identidad del usuario. Sin embargo, estos datos son almacenados y procesados por Meta para que sea posible extraer conclusiones sobre el perfil del usuario respectivo. El tratamiento de datos por parte de Meta se lleva a cabo de conformidad con la Política de Uso de Datos de Meta. Si usted no es miembro de Meta, no se verá afectado por este tratamiento de datos. Puede desactivar el píxel de Meta a través del siguiente enlace: https://www.meta.com/settings?tab=ads


Aviso Legal

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MINT Square GmbH
Graf-Adolf-Straße 69
40210 Düsseldorf

Tel: +49 211 514 437 10

office@mint-square.com
www.mint-square.com

Socio Gerente
Christoph Berg

Registro Mercantil
Jurisdicción: Tribunal de Distrito de Düsseldorf
Registro Mercantil: HRB 77980
Número de Identificación Fiscal: 106/5718/3270
Número de identificación del impuesto sobre las ventas: DE306691895

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Publicidad en Tiempo Real (RTA)

MINT Square

RTA

Publicidad en Tiempo Real

Disciplina

La publicidad display se refiere a todas las formas de acciones publicitarias online en las que se muestran contenidos basados en gráficos. La forma más común de publicidad display es la publicidad de banners.

El contenido de video emocional ayuda, entre otras cosas, a construir una marca. Con videos llamativos, la audiencia objetivo puede ser alcanzada en cualquier lugar: mientras se desplaza en el teléfono móvil, en el ordenador del trabajo o en casa en el televisor.

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Keyvisual von Display und Video
Keyvisual Digital Out Of Home
Disciplina

La publicidad digital fuera de casa (DOOH) es un sector que se está desarrollando rápidamente en el ámbito programático. Ahora puedes llegar a tu audiencia a través de la publicidad exterior digital programática. De esta manera, puedes combinar un medio de alcance masivo uno a muchos con las ventajas de la publicidad programática.

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Disciplina

La televisión programática (PTV) combina la reserva y la emisión de publicidad en tiempo real con el alcance de la televisión lineal, asegurando así la máxima calidad de las campañas. Esto hace posible reservar spots publicitarios de forma programática durante la emisión del programa de televisión en curso. Con la televisión direccionable (ATV), solo se llega a televisores inteligentes (Smart TVs) con conexión a internet. Los elementos publicitarios se superponen a la señal de televisión lineal en este caso.

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Keyvisual Adressable and TV Connected TV
Keyvisual Audio Advertising
Disciplina

En las plataformas de audio más conocidas, la publicidad de audio programática puede llevar el mensaje publicitario directamente a los oídos de una amplia audiencia. En este caso, se pueden emplear muchas opciones de segmentación. El uso de enfoques tecnológicos más recientes genera aún más atención y emotividad en tu audiencia seleccionada.

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Disciplina

La publicidad nativa es el tipo de publicidad de display que se integra en el flujo de una página web. El formato se asemeja al estilo de los artículos editoriales y, por lo tanto, no parece publicidad al usuario a primera vista. La aceptación de este tipo de contenido publicitario es, por lo tanto, mucho mayor, ya que no se percibe como molesto.

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Keyvisual - Native Advertising
Keyvisual Programmatic Cinema
Disciplina

Después de la televisión programática, la publicidad exterior digital y otras innovaciones vanguardistas, llega ahora el cine programático. Sí, la publicidad en el cine se puede reservar de manera programática, y esto es posible por primera vez en todo Alemania. Los anuncios publicitarios se integran digitalmente en la proyección correspondiente y se distribuyen automáticamente según la ubicación, el día y la hora.

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Audio

Publicidad en tiempo real

Audio

Implementación de formatos publicitarios clásicos y orientados al futuro

¿Por qué Audio?

Imagina que estás en camino al trabajo, de regreso a casa, en el coche o en casa. En diversas situaciones cotidianas, seguramente escuchas música, podcasts o audiolibros. Escuchar estas cosas suele ser una experiencia especial. La atención suele ser alta, y los sonidos pueden evocar las emociones más diversas.

Es ahí donde apunta la publicidad en audio. También se puede programar la reproducción de publicidad en audio.

En las plataformas de audio más conocidas, con la Publicidad en Audio Programática, se puede llevar el mensaje publicitario directamente al oído de una gran cantidad de personas. Se pueden utilizar muchas opciones de segmentación. El uso de los enfoques tecnológicos más avanzados genera aún más atención y emoción en tu audiencia seleccionada.

Así que puedes estar seguro de que tu publicidad será percibida y tu mensaje llegará a las personas adecuadas.

¡Habla directamente a tu audiencia con el mensaje adecuado!

Ventajas de Audio

Complemento óptimo

para otros canales para abarcar todo el recorrido del cliente.

Alta emotividad

al activar el sentido del oído y el uso de publicidad en audio personalizada

Entornos de calidad

proporcionados por los principales comercializadores de audio disponibles para campañas programáticas

Reproducción flexible

mediante el uso de Real-Time Bidding y diversas opciones de segmentación


Opciones de Segmentación

Comportamiento auditivo

Géneros musicales, estado de ánimo, listas de reproducción.

Basadas en la geolocalización

Estado, ciudad, código postal

Audiencia

Intereses, segmentación socioeconómica y conductual, interacciones pasadas con anuncios.

Demografía

Edad, género, educación, estado civil, hogar, ingresos

Ejemplos

Anuncios de Audio

Los anuncios de audio programáticos suelen ser una combinación de banner y spot de audio. ¡Así que hay algo para los oídos y algo visual, lo que significa dobles posibilidades de éxito! Con conceptos bien pensados y tal vez incluso el uso de DCO, la audiencia objetivo se aborda de manera eficiente. Obtenga más información sobre nuestros servicios creativos aquí.

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Publicidad Digital Exterior (DOOH)

Publicidad en Tiempo Real

Publicidad Digital Exterior (DOOH)

Uso de formatos publicitarios clásicos y orientados al futuro

¿Qué es DOOH y por qué deberías usarlo?

Cuando estás en movimiento, no puedes evitar la publicidad exterior. Ya sea en la estación de metro, en una calle comercial, en el aeropuerto o en los gimnasios. En estos lugares, siempre hay espacios publicitarios digitales. ¿Qué tiene que ver esto con la publicidad programática? De hecho, muchos de estas pantallas son programables de manera programática. La publicidad digital exterior (DOOH) es un sector que se está desarrollando rápidamente en el ámbito programático.

Llega ahora a tu audiencia a través de publicidad digital exterior programaticamente. Esta puede tener características específicas como la edad o los intereses, por ejemplo. Los datos correspondientes pueden vincularse nuevamente con datos de ubicación. Esto garantiza lo siguiente: la publicidad se mostrará en las pantallas DOOH solo en los lugares y momentos donde tu audiencia objetivo se encuentra de manera sobresaliente. Tu mensaje puede difundirse rápidamente en los lugares de publicidad exterior digital adecuados.

¡Dirígete a tu audiencia de manera específica con el uso de Programmatic a pesar de ser un medio One-to-Many!

Ventajas de DOOH

Complemento óptimo

para otros canales, para abarcar todo el recorrido del cliente.

Acciones Drive-to-Store

para dirigirse directa y precisamente a tu audiencia

Llegada a la audiencia

en situaciones de espera, como en estaciones de metro

La elección flexible de la ubicación

permite que su mensaje se transmita dinámicamente en pantallas adecuadas


Opciones de Segmentación

Clima

Temperatura, condiciones climáticas, polen, partículas en suspensión

Días y horarios

En base horaria/minutaria o reserva para días específicos (por ejemplo, reserva solo en días laborables)

Basadas en la geolocalización

Ciudad, ubicación, estación/mall, pantalla de información, datos de movimiento

Demografía

Edad, género, educación, estado civil, hogar, ingresos

Ejemplos

DOOH & DCO

Con la ayuda de la Optimización Dinámica de Material Creativo (DCO), se pueden intercambiar dinámica y automáticamente elementos individuales de los materiales publicitarios. Esto permite que la comunicación varíe y se adapte, por ejemplo, al clima, la hora del día o la ciudad. Los ejemplos muestran una campaña DOOH que MINT Square implementó para Advantage Austria. Allí, los banners se adaptaron dinámicamente a las respectivas ciudades. Los transeúntes son más propensos a mirar un anuncio si pueden conectar con él. Leer el nombre de su propia ciudad o una bienvenida específica de la hora del día puede marcar la diferencia. Aprovecha la oportunidad de dirigirte de manera flexible a tu audiencia en lugares públicos. Obtenga más información sobre nuestros servicios creativos aquí.

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Publicidad en Redes Sociales

Las redes sociales ofrecen la oportunidad de llevar mensajes orientados e individuales a la audiencia, recopilar comentarios y, si se desea, entablar un diálogo directo. La gran variedad de plataformas de redes sociales, todas muy diferentes, permite, con la estrategia adecuada, llegar a todas las edades.

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Asesoramiento | Transparencia | Innovación

¿Por qué MINT Square?

Conoces tu negocio y tu público objetivo mejor que nadie. Como expertos en el campo de la publicidad programática, adoptamos un enfoque cooperativo para llevar a cabo con éxito la compra de medios programáticos. Tu experiencia en tu producto o servicio, combinada con nuestro conocimiento especializado, crea una fuerte sinergia que nos llevará al éxito.

Transparente & flexible

MINT Square ofrece a nuestros clientes un modelo completamente transparente en todos los niveles de precios, tecnología y procesos. La profundidad y alcance de nuestra colaboración se adaptan de manera flexible a tus propias necesidades.

Orientados hacia el futuro

La publicidad programática ha llegado al mercado alemán y en el futuro se convertirá en una disciplina indispensable en su mezcla de marketing. Ha habido un cambio fundamental en la forma en que los equipos de medios ejecutan campañas. Estamos aquí para asesorar a tu equipo en cuestiones estratégicas y operativas, para mantenerte al día con el mundo en constante cambio de la publicidad online.

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PYMES

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Prepararse óptimamente para el futuro

Muchas empresas medianas ya están implementando campañas con éxito a través de la Red de Display de Google (GDN) o Facebook y desean escalar precisamente ese éxito. Esta escalabilidad puede representar un gran desafío para un equipo de marketing, a pesar de cierta experiencia. MINT Square ayuda a su equipo a construir conocimientos sostenibles para poder utilizarlos de manera independiente en su empresa más adelante.

MINT Square como acompañante para preguntas de AdTech.

Loesungen für Mittelstand

MINT Square capacita al cliente para liderar las campañas hacia el éxito en igualdad de condiciones.

Un gerente de cuenta dedicado garantiza soporte técnico continuo y lo asiste en la implementación de campañas programáticas, según sea necesario: desde capacitaciones personalizadas, listas de términos predefinidas (listas de bloqueo, allowlists o de palabras clave), estrategias de campaña adecuadas hasta asociaciones de datos y mucho más. Ayudamos en la activación de listas de clientes a través de la herramienta Audience Target de MINT Square, permitiéndote crear campañas que lleguen a tus clientes, por ejemplo, a través de gemelos estadísticos o en todos sus dispositivos.

Nuestros expertos te ayudarán a construir conocimientos sólidos sobre la compra programática de medios.

MINT Square está a tu disposición para poner al día el conocimiento dentro de tu equipo sobre la compra programática de medios. Esto permite discutir las numerosas posibilidades de control de campañas a la par con MINT Square. Con la construcción interna de conocimientos, tu equipo podrá manejar la plataforma de compra incluso dentro de la empresa en el futuro, si así lo deseas.

Acceso a licencias de tecnología publicitaria y máxima flexibilidad.

Utiliza tecnología óptima

MINT Square es un socio certificado de Adform y Adition, designado como revendedor por ambas empresas. Como el socio de plataforma más importante en la región DACH, MINT Square sigue elevando el estándar para el soporte y la experiencia en la plataforma en ambas plataformas.

Camino de la colaboración

¿Por qué comprometerse con contratos anuales inflexibles? MINT Square se adapta completamente a los requisitos del cliente y es extremadamente flexible en la planificación de recursos. Calibra el nivel de servicio y protege tus presupuestos para aumentar el personal en momentos de mayor demanda y reducirlo en períodos más tranquilos.

Loesungen fuer Mittelstand Unternehmen

Nuestro servicio para tu éxito.

Implementación y soporte

El soporte personalizado o incluso la opción de autoservicio te brindan una gran flexibilidad y la posibilidad de recibir tanto o tan poco apoyo como necesites.

El Autoservicio

Recomendado para equipos de compras avanzados que ya tienen experiencia en la publicidad programática. Esta opción permite que tu equipo planifique, ejecute y optimice campañas de forma independiente. Un representante de atención al cliente dedicado de MINT Square te acompañará según sea necesario para preguntas específicas de la campaña y problemas técnicos de resolución de errores.

Soporte

Recomendado para empresas con poca o ninguna experiencia en el universo de AdTech programático, pero que desean aprender rápidamente y administrar internamente su estrategia de medios RTB. Un representante de atención al cliente dedicado capacitará a tu equipo, ayudará a establecer la primera estrategia de campaña y luego ofrecerá soporte técnico y estratégico continuo.

Operación de Anuncios de Servicio Completo

Recomendado para equipos que necesitan ayuda rápida para poner en marcha campañas, o para empresas que tienen recursos limitados y prefieren una variante externalizada. Un gerente de cuenta dedicado de MINT Square te apoyará activamente desde la planificación, implementación, optimización hasta el informe.

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Orientados hacia el futuro

La publicidad programática ha llegado al mercado alemán y en el futuro se convertirá en una disciplina indispensable en su mezcla de marketing. Ha habido un cambio fundamental en la forma en que los equipos de medios ejecutan campañas. Estamos aquí para asesorar a tu equipo en cuestiones estratégicas y operativas, para mantenerte al día con el mundo en constante cambio de la publicidad online.

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MINT Square es...

...la boutique de consultoría estratégica y tecnológica para el marketing basado en datos en los países de habla alemana. Desde hace varios años, conocidos anunciantes y agencias confían en MINT Square para cuestiones relacionadas con la publicidad programática y se benefician de nuestra amplia experiencia en el universo AdTech. MINT Square es reconocido como uno de los principales asesores en publicidad programática y tecnologías publicitarias en este país, prestando asistencia en la compra programática de medios tanto a nivel estratégico como operativo.

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¿Qué se entiende por Display y Video?

La publicidad display se refiere a todas las formas de acciones publicitarias online en las que se muestran contenidos basados en gráficos. La forma más común de publicidad display es la publicidad de banners.

El contenido de video emotivo ayuda, entre otras cosas, en la construcción de una marca. Con videos llamativos, es posible llegar a la audiencia en cualquier lugar: mientras se está en movimiento con el teléfono, en el ordenador del trabajo o en casa frente al televisor.

La tarea más importante de la publicidad display y de video es crear estímulos visuales que inciten al usuario a interactuar con el medio publicitario (por ejemplo, haciendo clic). Luego, el usuario es redirigido a una página de destino del anunciante.

Para esto, se pueden utilizar redes de editores de todo el WWW.

La publicidad display y video programática ya es estándar. ¡MINT aporta innovación a pesar de ello!

Ventajas de la publicidad display y video programática

Entrega de alto alcance

en todo el World Wide Web.

Amplia selección

de editores con inventario de alta calidad

Máxima flexibilidad

en la entrega de campañas gracias a las ventajas de la publicidad en tiempo real.

Mejor rendimiento posible

mediante optimizaciones regulares


Opciones de Segmentación

Basadas en la geolocalización

Segmentación a nivel de región, ciudades, códigos postales, hiperlocal

Audiencias

Conjuntos de datos de diversos proveedores de datos

Entorno

Entornos temáticos relevantes, segmentación por palabras clave

Dispositivos

Tipos de dispositivos como smartphone, desktop, tablet

Ejemplos

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En la publicidad de display y video, la creatividad no tiene límites. Lo importante aquí es saber: ¿QUÉ quiero promocionar? ¿A QUIÉN quiero llegar? ¿Qué EFECTO debe tener la publicidad en mi audiencia objetivo? ¿Cuáles son mis OBJETIVOS DE CAMPAÑA? ¿Cuáles son las KPI que, por lo tanto, son importantes? Estos y muchos otros factores determinan el éxito de los banners y videos publicitarios utilizados. Los siguientes ejemplos muestran la diversidad de nuestro trabajo. Obtenga más información sobre nuestros servicios creativos aquí.

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