La publicidad nativa es un tipo de publicidad visual que se integra en el flujo de una página web. Da la impresión de haber sido creada por el editor del sitio. El formato se asemeja al estilo de los artículos editoriales, por lo que, a primera vista, no parece publicidad para el usuario. La aceptación de este tipo de contenidos publicitarios es mucho mayor, ya que no se perciben como molestos. La eficacia de una campaña puede mejorarse mediante el uso de la publicidad nativa.

Si decides implementar anuncios nativos de forma programática, puedes aprovechar todas las ventajas de la publicidad programática. Estas ventajas radican, entre otras cosas, en las numerosas opciones de segmentación. El uso de los métodos de segmentación adecuados asegura que la publicidad se muestre al público objetivo correcto. Por lo tanto, no solo se llega a la audiencia relevante, que ya es la mitad del éxito. Además, es más probable que la publicidad percibida por la audiencia sea aceptada. Así, también aumenta la probabilidad de interacción publicitaria.