Digital out of Home (DOOH)

Qu'est-ce que le DOOH ?

L’abréviation « DOOH » signifie « Digital-Out-of-Home » et désigne la publicité extérieure numérique présentée sur des écrans dans l’espace public. La DOOH est actuellement le secteur de la publicité extérieure qui connaît la croissance la plus rapide. Rien qu’en Allemagne, on compte aujourd’hui plus de 135.000 écrans d’une multitude de distributeurs. La publicité DOOH est particulièrement concentrée dans les régions métropolitaines à forte densité de population. On trouve des totems DOOH dans les aéroports, les gares, les supermarchés, les centres commerciaux, les cabinets médicaux, les centres de fitness, les restaurants rapides – pratiquement partout où les gens se déplacent.

Contrairement aux affiches publicitaires traditionnelles, les écrans numériques ne se limitent pas aux rues, mais sont présents dans les environnements les plus divers. Le DOOH se distingue par sa capacité à associer aux dimensions d’une affiche traditionnelle, la possibilité d’intégrer des vidéos ou des éléments interactifs grâce à la numérisation.​ Il s’agit d’un canal one-to-many qui atteint des taux de pénétration élevés et peut être géré de manière flexible.

Le DOOH offre une publicité extérieure numérique à haute visibilité dans des lieux très fréquentés, qui peut être contrôlée de manière flexible. Le DOOH programmatique est en constante évolution et permet désormais de cibler très efficacement le public souhaité grâce à une diffusion basée sur les données.

— Hanna Bückmann, Programmatic Consultant

DOOH : une communication de marque efficace en plein air et en temps réel

Le DOOH n’est pas seulement un terme, mais une révolution dans le secteur de la publicité. Le Digital out of Home est un affichage numérique qui, grâce à des panneaux d’affichage de grande taille et des contenus impressionnants, confère un certain dynamisme à des façades d’immeubles jusqu’à présent monotones.​ Allant des surfaces LED animées aux projections captivantes, le DOOH offre des possibilités infinies pour attirer l’attention des personnes se trouvant à proximité.​ Mais qu’est-ce qui rend le DOOH si efficace ? ​ La réponse réside dans sa polyvalence et sa flexibilité. ​Grâce à l’utilisation de vidéos, d’animations et de textes, la DOOH attire les passants comme un aimant. Mais ce n’est pas tout. Le contenu peut être adapté en temps réel afin d’être parfaitement customisé au moment de la journée ou à la situation.

Cette flexibilité garantit une efficacité et une pertinence maximales.​ Autre raison de son efficacité : en dehors du domicile ou du bureau, la DOOH est visible partout dans la vie quotidienne – que ce soit chez le médecin dans la salle d’attente, sur le chemin du travail, en faisant ses courses au supermarché ou en voyageant dans les gares. La DOOH peut ainsi constituer un nouvel élément important dans le parcours du client.

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Vidéo

Enchères en temps réel

Vidéo

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

Pourquoi la vidéo ?

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"Votre succès grâce à l'amour du détail".

USP / Info 1

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Cinéma programmatique

Publicité en temps réel

Cinéma programmatique

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

Qu'est-ce que le cinéma programmatique et pourquoi l'utiliser ?

Après la TV programmatique, le DOOH et d’autres innovations d’avenir, voici le cinéma programmatique. Oui, la publicité au cinéma devient programmable et c’est une première mondiale en Allemagne. Les spots publicitaires sont intégrés numériquement dans la séance correspondante et diffusés automatiquement en fonction du lieu, de la date et de l’heure. Des groupes cibles sont créés à l’aide de données externes, qui sont ensuite traduites en flux de visiteurs des cinémas. Un autre avantage est la transparence de la facturation, car seuls le nombre exact de tickets vendus est facturé. Il n’y a donc plus de projections comme pour le DOOH, qui repose sur des études de trafic.

Le cinéma est un canal précieux car, contrairement à la télévision et au DOOH, il garantit l’attention ininterrompue des spectateurs. L’écran géant offre une opportunité optimale de susciter des émotions chez le client final et ainsi d’obtenir de la sympathie et de la pertinence. Ainsi, si vous souhaitez multiplier vos possibilités de communication, vous pouvez désormais facilement étendre vos canaux de campagnes programmatiques avec le cinéma programmatique.


Options de ciblage

Géo

ville, cinéma

Périodes

jour et heure

Vos avantages avec le cinéma programmatique

Très grande attention

450 cinémas dans toute l'Allemagne

Données en temps réel & évaluation

Exemple de cas

Cinéma programmatique

Dans une atmosphère confortable avec d’énormesm écran et un un son impressionnant, la publicité au cinéma ne parvient pasde susciter des émotions transmettre, mais aussi permet aux spectateurs d’aller sur de percevoir la marque de manière particulièrement positive.

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Publicité native

Publicité en temps réel

Publicité native

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

Qu'est-ce que la publicité native et pourquoi l'utiliser ?

La publicité native est le type de publicité display qui est intégré dans le déroulement d’une page web. Celle-ci donne l’impression d’avoir été créée par l’éditeur. Le format ressemble au style des articles rédactionnels et ne ressemble donc pas à de la publicité pour l’utilisateur au premier abord. L’acceptation de tels contenus publicitaires est donc nettement plus élevée et ils ne sont pas perçus comme dérangeants. La performance d’une campagne peut être améliorée par l’utilisation de la publicité native.

Si vous décidez de cibler les annonces natives de manière programmatique, vous pouvez profiter de tous les avantages de la publicité programmatique. Ceux-ci résident notamment dans les nombreuses possibilités de ciblage. L’utilisation des bonnes méthodes de ciblage permet de diffuser la publicité auprès du groupe cible approprié. Ainsi, non seulement vous atteignez le public cible pertinent, ce qui est déjà la moitié du chemin parcouru. De plus, la publicité perçue par le public cible est beaucoup plus susceptible d’être acceptée. Ainsi, la probabilité d’une interaction publicitaire augmente également.

Le type de publicité display qui n'est pas perçu comme une publicité

Vos avantages avec la publicité native

Complément optimal

aux autres canaux pour couvrir l'intégralité du parcours client.

Moyen subtil

le native advertising n'est pas directement reconnu comme de la publicité

Interaction accrue

l'utilisateur étant plus enclin à s'engager dans le contenu, la probabilité d'interaction est plus élevée.

Flexibilité

dans le ciblage des campagnes grâce aux avantages de la publicité en temps réel


Options de ciblage

Météo

Température, conditions météorologiques, pollen, poussières fines

Jours et heures

Base horaire/minute ou réservation pour certains jours (par exemple, réservation uniquement les jours ouvrables)

Géo

Ville, emplacement, station / centre commercial, écran d'information, données de mouvement

Démographie

Âge, sexe, éducation, situation familiale, ménage, revenu

Exemples de cas

Publicité native

Les annonces natives peuvent se cacher assez facilement dans l’environnement rédactionnel ! Pour qu’elles attirent tout de même l’attention, il est nécessaire d’avoir des images pertinentes. Votre message doit ainsi être parfaitement mis en valeur. Informez-vous ici sur nos services créatifs.

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Display & vidéo

Publicité en temps réel

Display & vidéo

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

Qu'entend-on par display et vidéo ?

La publicité display désigne tous les types de mesures publicitaires dans le domaine en ligne, dans lesquelles des contenus graphiques sont diffusés. La forme la plus répandue de publicité display est la bannière publicitaire.

Un contenu vidéo émotionnel aide notamment à construire une marque. Avec des vidéos qui attirent l’attention, le groupe cible peut être atteint partout : en déplacement, sur le téléphone portable, sur l’ordinateur de travail ou à la maison sur le téléviseur.

La tâche la plus importante de la publicité display et vidéo est de créer des stimuli visuels vis-à-vis de l’utilisateur, qui l’amènent à son tour à interagir avec le support publicitaire (par exemple sous la forme d’un clic). L’utilisateur est alors redirigé vers une page d’atterrissage (page cible) de l’annonceur.

Pour ce faire, il est possible d’utiliser les réseaux d’éditeurs de l’ensemble du WWW.

L'affichage programmatique et la publicité vidéo sont déjà la norme. Cependant, MINT apporte toujours une touche d'innovation !

Vos avantages avec la publicité programmatique display et vidéo

Diffusion à large portée

sur l'ensemble du World Wide Web.

Un grand choix

d'éditeurs disposant d'un inventaire de qualité

Une flexibilité maximale

dans la livraison des campagnes grâce aux avantages de la publicité en temps réel

La meilleure performance possible

grâce à des optimisations régulières


Options de ciblage

Géo

États, villes, code postal, ciblage hyperlocal

Audiences

Jeux de données provenant de différents fournisseurs de données

Environnement

Environnements thématiques adaptés, ciblage par mots-clés

Appareils

Types d'appareils tels que smartphone, ordinateur de bureau, tablette

Exemple de cas

Display & vidéo

Dans la publicité display et vidéo, la créativité est sans limites. Ce qui est important ici, c’est de savoir : QUE souhaitez-vous annoncer ? QUI voulez-vous atteindre ? Quel EFFET la publicité doit-elle avoir sur votre groupe cible ? Quels sont vos OBJECTIFS DE CAMPAGNES ? Quels sont donc les KPI importants ? Ces facteurs et bien d’autres ont déterminé le succès des bannières et des vidéos publicitaires utilisées. Les exemples suivants illustrent la diversité de notre travail. Informez-vous ici sur nos services créatifs.

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TV numérique (PTV / ATV / CTV)

Publicité en temps réel

TV numérique

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

TV programmatique

Qu'est-ce que la TV programmatique et pourquoi l'utiliser ?

La télévision programmatique combine la réservation et la diffusion numériques en temps réel de la publicité avec la portée linéaire de la télévision, assurant ainsi aux campagnes une qualité maximale. Il devient ainsi possible de réserver des spots publicitaires dans le programme télévisé en cours de manière programmatique.

Avec la TV adressable, on n’atteint que les smart TVs connectées à internet. Les supports publicitaires se superposent ici au signal TV linéaire.

Les campagnes de TV programmatique sont réservées par les clients via une DSP (plateforme de réservation numérique). En combinaison avec l’ad server TV, la projection basée sur les données de l’audience actuelle garantit que le bon spot TV est diffusé en temps réel dans le bloc publicitaire linéaire. Les mesures en temps réel des appareils HbbTV allumés (compatibles avec internet) servent également de base de données pour la TV programmatique, en plus des données TV historiques.

Si vous réservez déjà vos campagnes en programmatique, vous pouvez facilement ajouter la télévision linéaire à vos canaux de publicité vidéo.


Options de ciblage

Groupes cibles

Ciblage de tous les téléspectateurs de la chaîne. Les données se composent de données AGF historiques et de mesures en temps réel (HbbTv).

Périodes

Prime-time, heures de la journée, jours de la semaine

Environnement

Chaîne de télévision

Vos avantages avec la TV programmatique

Ciblage dans la télévision linéaire

Une portée télévisuelle efficace

Transparence numérique

Accessibilité pour tous

TV adressable (ATV)

Qu'est-ce que la TV adressable et pourquoi l'utiliser ?

Il existe désormais de nombreux appareils connectés à internet qui permettent de regarder la télévision, comme les Smart TVs, les Fire TVs Sticks et les consoles de jeux. Cela permet de combiner la télévision, le média qui a la plus grande portée, avec le ciblage précis du monde numérique.

La publicité via la TV adressable (ATV) consiste à insérer des bannières publicitaires par-dessus l’image télévisuelle de la télévision linéaire. La TV adressable met en œuvre de nouvelles possibilités de ciblage grâce au placement dans les programmes TV linéaires. La brand safety est assurée en permanence grâce à l’utilisation de chaînes de haute qualité.

La publicité via la TV adressable (ATV) consiste à insérer des bannières publicitaires par-dessus l’image télévisuelle de la télévision linéaire. La TV adressable met en œuvre de nouvelles possibilités de ciblage grâce au placement dans les programmes TV linéaires. La brand safety est assurée en permanence grâce à l’utilisation de chaînes de haute qualité.


Options de ciblage

Groupes cibles

Ciblage par l'utilisation des données existantes du groupe cible (données démographiques, données d'intérêt)

Périodes

Prime-time, heures de la journée, jours de la semaine

Géo

État, ville, code postal

Environnement

Chaîne de télévision

Vos avantages avec la TV adressable

Complément optimal

aux autres canaux pour couvrir l'intégralité du parcours client

Un discours émotionnel

grâce à l'utilisation de vidéos adaptées ou de grands formats de bannières expressives

Atteindre le groupe cible

dans des situations attirant l'attention, par exemple en regardant sa série préférée

Flexibilité

dans le ciblage des campagnes grâce aux avantages de la publicité en temps réel

Exemple de cas

TV adressable

Qu’il s’agisse de bannières grand format ou de vidéos, des formats publicitaires passionnants sont possibles dans l’environnement TV adressable / TV connectée. Comme nous évoluons dans un environnement télévisuel, les bannières ne s’adressent plus seulement à une personne, mais souvent à l’ensemble du foyer. Mais même dans cet environnement, des possibilités de mise en œuvre passionnantes sont possibles, comme par exemple des mesures DCO. Informez-vous ici sur nos services créatifs.

Télévision connectée (CTV)

Qu'est-ce que la TV connectée et pourquoi l'utiliser ?

La télévision connectée (CTV) permet un accès publicitaire aux téléspectateurs qui ne consomment pas ou peu de télévision linéaire. Alors que la TV adressable se concentre encore sur la diffusion de bannières, la TV connectée se concentre sur les moyens publicitaires vidéo, diffusés en pre- ou mid-roll. La TV adressable et la TV connectée sont de bonnes options si l’on souhaite atteindre une grande portée.

La portée élevée qui doit être atteinte ne signifie pas pour autant qu’il faille renoncer aux avantages du Real-Time-Bidding. En fait, c’est exactement le contraire. Vous pouvez également cibler votre groupe cible dans l’environnement télévisuel grâce à la diffusion programmatique.


Options de ciblage

Groupes cibles

Ciblage par l'utilisation des données existantes du groupe cible (données démographiques, données d'intérêt).

Périodes

Prime-time, heures de la journée, jours de la semaine

Géo

État, ville, code postal

Environnement

Médiathèques

Vos avantages avec la TV connectée

Complément optimal

aux autres canaux pour couvrir l'intégralité du parcours client

Un discours émotionnel

par l'utilisation de vidéos adaptées

Groupe cible

Vous atteignez avant tout les personnes qui regardent moins ou plus du tout la télévision.

Flexibilité

dans le ciblage des campagnes grâce aux avantages de la publicité en temps réel

Exemple de cas

TV connectée

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Digital Out Of Home (DOOH)

Publicité en temps réel

Digital Out Of Home (DOOH)

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

Qu'est-ce que le DOOH et pourquoi l'utiliser ?

Lorsque vous êtes en déplacement, vous ne pouvez pas éviter la publicité extérieure. Que ce soit à la station de métro, dans la rue commerçante, à l’aéroport ou dans les salles de sport. Dans de tels endroits, il y a toujours des espaces publicitaires numériques. Quel est le rapport avec la publicité programmatique ? En fait, un très grand nombre de ces écrans sont également programmables. Le Digital out of Home (DOOH) est un secteur qui se développe rapidement dans le domaine du programmatique.

Atteignez maintenant votre groupe cible grâce à la publicité extérieure programmatique numérique. Celle-ci présente par exemple par exemple des caractéristiques spécifiques liées à l’âge ou aux intérêts. Les données correspondantes peuvent à leur tour être reliées aux données de localisation. Voici ce que cela garantit : la publicité n’est diffusée sur les surfaces publicitaires DOOH qu’à l’endroit et au moment où votre groupe cible se trouve de manière disproportionnée. Votre message peut ainsi se répandre en un clin d’œil sur les espaces publicitaires numériques extérieurs appropriés.

Ciblage précis de votre public malgré l'utilisation d'un média de masse grâce à la programmation!

Vos avantages avec le DOOH

Complément optimal

aux autres canaux pour couvrir l'intégralité du parcours client.

Mesures drive-to-store

pour s'adresser directement et précisément à votre groupe cible

Atteindre le groupe cible

dans les situations d'attente, par exemple dans les stations de métro

Un choix de localisation flexible

permet de diffuser votre message de manière dynamique sur des écrans appropriés


Options de ciblage

Météo

Température, conditions météorologiques, pollen, poussières fines

Jours et heures

Base horaire/minute ou réservation pour certains jours (par exemple, réservation uniquement les jours ouvrables)

Géo

Ville, emplacement, station / centre commercial, écran d'information, données de mouvement

Démographie

Âge, sexe, éducation, situation familiale, ménage, revenu

Exemple de cas

DOOH & DCO

Grâce à la Dynamic Creative Optimization (DCO), les différents éléments du support publicitaire peuvent être remplacés de manière dynamique et automatisée. Cela permet de varier le ciblage en fonction de paramètres tels que la météo, l’heure de la journée ou la ville. Les exemples montrent une campagne DOOH mise en œuvre par MINT Square pour Advantage Austria. Dans le cadre de ce project, les bannières ont été adaptées de manière dynamique aux villes concernées. Les passants regardent beaucoup plus facilement une publicité s’ils peuvent établir un lien avec elle. Lire le nom de sa propre ville ou recevoir un message de bienvenue spécifique à l’heure de la journée peut avoir un impact significatif. Profitez vous aussi de l’opportunité d’un ciblage flexible dans les lieux publics. Informez-vous ici sur nos services créatifs.

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Audio

Publicité en temps réel

Audio

Utilisation de formats publicitaires classiques & orientés vers l'avenir

Pourquoi l'audio ?

Imaginez que vous vous rendez au travail, que vous rentrez chez vous, que vous êtes en voiture ou à la maison. Vous écoutez probablement de la musique, des podcasts ou des livres audio dans diverses situations du quotidien. Écouter ces contenus est généralement une expérience très spéciale. L’attention est généralement élevée et les sons peuvent susciter les émotions les plus diverses.

C’est ce que vise la publicité audio. La publicité audio peut également être diffusée de manière programmatique.

Sur les plateformes audio les plus connues, la publicité audio programmatique permet de faire passer le message publicitaire directement dans l’oreille d’un grand nombre de personnes. De nombreuses possibilités de ciblage peuvent être utilisées à cet effet. L’utilisation des approches technologiques les plus récentes permet d’attirer encore plus l’attention et l’émotion de votre groupe cible choisi.

Ainsi, vous pouvez être sûr que votre publicité sera remarquée et que votre message atteindra les bonnes personnes.

Adressez-vous directement à votre public cible avec le message approprié !

Vos avantages avec Audio

Complément optimal

aux autres canaux pour couvrir l'intégralité du parcours client.

Forte émotivité

en activant le sens de l'ouïe et en utilisant des publicités audio personnalisées

Environnements qualitatifs

par les meilleurs spécialistes du marketing audio, disponibles pour les campagnes programmatiques

Distribution flexible

grâce à l'utilisation du Real-Time-Bidding (RTB) ou enchère en temps réel


Options de ciblage

Comportement d'écoute

Genres musicaux, ambiance, playlists

Géo

États, villes, code postal

Audience

Ciblage par centres d'intérêt, socio-démographique et comportemental, interactions passées avec les publicités.

Démographie

Âge, sexe, éducation, situation familiale, ménage, revenu

Exemple de cas

Annonces audio

Les annonces audio programmatiques sont généralement une combinaison de bannières et de spots audio. Ainsi, il y a à la fois quelque chose à écouter et une image qui attire l’attention – c’est-à-dire deux fois plus de chances de succès ! Des concepts bien pensés et peut-être même l’utilisation de la DCO permettent de s’adresser efficacement au groupe cible. Informez-vous ici sur nos services créatifs.

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