Lorsque vous êtes en déplacement, vous ne pouvez pas éviter la publicité extérieure. Que ce soit à la station de métro, dans la rue commerçante, à l’aéroport ou dans les salles de sport. Dans de tels endroits, il y a toujours des espaces publicitaires numériques. Quel est le rapport avec la publicité programmatique ? En fait, un très grand nombre de ces écrans sont également programmables. Le Digital out of Home (DOOH) est un secteur qui se développe rapidement dans le domaine du programmatique.

Atteignez maintenant votre groupe cible grâce à la publicité extérieure programmatique numérique. Celle-ci présente par exemple par exemple des caractéristiques spécifiques liées à l’âge ou aux intérêts. Les données correspondantes peuvent à leur tour être reliées aux données de localisation. Voici ce que cela garantit : la publicité n’est diffusée sur les surfaces publicitaires DOOH qu’à l’endroit et au moment où votre groupe cible se trouve de manière disproportionnée. Votre message peut ainsi se répandre en un clin d’œil sur les espaces publicitaires numériques extérieurs appropriés.

Imaginez que vous vous rendez au travail, que vous rentrez chez vous, que vous êtes en voiture ou à la maison. Vous écoutez probablement de la musique, des podcasts ou des livres audio dans diverses situations du quotidien. Écouter ces contenus est généralement une expérience très spéciale. L’attention est généralement élevée et les sons peuvent susciter les émotions les plus diverses.

C’est ce que vise la publicité audio. La publicité audio peut également être diffusée de manière programmatique.

Sur les plateformes audio les plus connues, la publicité audio programmatique permet de faire passer le message publicitaire directement dans l’oreille d’un grand nombre de personnes. De nombreuses possibilités de ciblage peuvent être utilisées à cet effet. L’utilisation des approches technologiques les plus récentes permet d’attirer encore plus l’attention et l’émotion de votre groupe cible choisi.

Ainsi, vous pouvez être sûr que votre publicité sera remarquée et que votre message atteindra les bonnes personnes.

Si vous souhaitez lancer des campagnes sur TikTok, vous disposez de nombreuses possibilités de ciblage. Outre les données démographiques disponibles, il existe de nombreuses données d’intérêt. Sur cette base, il est possible de cibler très précisément les groupes cibles.

Les vidéos publicitaires sont certes marquées comme telles, mais elles se fondent très bien dans le fil d’actualité existant. Bien entendu, la vidéo utilisée doit s’adapter à ce canal de médias sociaux. Ici, ce sont surtout les vidéos authentiques qui fonctionnent bien. La qualité n’est pas la première priorité.

Si vous souhaitez atteindre un groupe cible plutôt jeune, vous devriez prendre en compte ce canal dans la planification de votre campagne. Une bonne stratégie bien pensée est essentielle.

Ce qui plaide en premier lieu en faveur d’une campagne Pinterest, c’est le trafic élevé qu’elle génère. Comme cette plateforme ressemble à un moteur de recherche et que les utilisateurs recherchent de manière ciblée en fonction de leurs intérêts, ils sont très enclins à cliquer sur les contributions.

Cette particularité se ressent également dans les possibilités de ciblage. Outre les options de ciblage connues, comme par exemple le ciblage géographique et démographique, Pinterest utilise également des mots-clés. Un ciblage de mots-clés bien pensé permet d’obtenir les résultats souhaités pour vos campagnes Pinterest.

LinkedIn représente une plateforme particulière pour certains objectifs de campagne. Les options de ciblage qui se distinguent des autres canaux de médias sociaux sont particulièrement remarquables. En effet, ces derniers sont particulièrement adaptés aux mesures B2B, mais pas seulement.

Bien que ce canal des médias sociaux soit en moyenne un peu plus coûteux que d’autres canaux, il constitue la mesure parfaite pour les objectifs appropriés. Si votre groupe cible fait partie d’un secteur d’activité particulier, d’un groupe professionnel spécifique ou même d’une entreprise spécifique, il peut être facilement atteint via LinkedIn.

La plateforme de photos Instagram fait partie de la famille Facebook et est, après sa maison mère, la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les entreprises dans le monde. La plupart des utilisateurs dans le monde sont âgés de 20 à 29 ans. La plateforme est connue pour publier régulièrement de nouvelles fonctionnalités. Pour faire face à la concurrence de TikTok et Youtube, on mise de plus en plus sur les fonctions vidéo. Selon le rapport Digital 2021, environ 26 millions d’utilisateurs·rices peuvent être atteint·e·s par la publicité sur Instagram en Allemagne.

Pour que les campagnes soient efficaces, il est nécessaire de mettre en place une stratégie moderne et adaptée aux besoins individuels des clients, en plus de la plateforme en constante évolution.

La publicité peut par exemple apparaître dans le fil d’actualité de votre groupe cible par le biais d’une bannière appropriée. Mais elle peut aussi apparaître avec une vidéo dans les stories de la personne exacte. Pour chaque stratégie de campagne et pour chaque objectif de campagne, Instagram peut faire office de canal complémentaire.

Ce n’est pas seulement le nombre élevé d’utilisateurs qui fait de Facebook une plateforme attractive pour vos campagnes. La diversité de celles-ci est également impressionnante. Sur Facebook, on n’atteint non pas un public spécifique et prévisible, mais une large audience. Cela fait de ce canal de médias sociaux une plateforme appropriée pour les campagnes de branding, car la grande portée profite à la notoriété de la marque.

Mais ce n’est pas tout. Un autre avantage de Facebook est la gigantesque banque de données à votre disposition pour vos campagnes. Cela signifie que vous avez également la possibilité de cibler de manière granulaire votre public. Facebook est donc également adapté aux campagnes axées sur la performance.