Qu'est-ce que la publicité native et pourquoi l'utiliser ?

La publicité native est le type de publicité display qui est intégré dans le déroulement d’une page web. Celle-ci donne l’impression d’avoir été créée par l’éditeur. Le format ressemble au style des articles rédactionnels et ne ressemble donc pas à de la publicité pour l’utilisateur au premier abord. L’acceptation de tels contenus publicitaires est donc nettement plus élevée et ils ne sont pas perçus comme dérangeants. La performance d’une campagne peut être améliorée par l’utilisation de la publicité native.

Si vous décidez de cibler les annonces natives de manière programmatique, vous pouvez profiter de tous les avantages de la publicité programmatique. Ceux-ci résident notamment dans les nombreuses possibilités de ciblage. L’utilisation des bonnes méthodes de ciblage permet de diffuser la publicité auprès du groupe cible approprié. Ainsi, non seulement vous atteignez le public cible pertinent, ce qui est déjà la moitié du chemin parcouru. De plus, la publicité perçue par le public cible est beaucoup plus susceptible d’être acceptée. Ainsi, la probabilité d’une interaction publicitaire augmente également.

Le type de publicité display qui n'est pas perçu comme une publicité

Vos avantages avec la publicité native

Complément optimal

aux autres canaux pour couvrir l'intégralité du parcours client.

Moyen subtil

le native advertising n'est pas directement reconnu comme de la publicité

Interaction accrue

l'utilisateur étant plus enclin à s'engager dans le contenu, la probabilité d'interaction est plus élevée.

Flexibilité

dans le ciblage des campagnes grâce aux avantages de la publicité en temps réel


Options de ciblage

Météo

Température, conditions météorologiques, pollen, poussières fines

Jours et heures

Base horaire/minute ou réservation pour certains jours (par exemple, réservation uniquement les jours ouvrables)

Géo

Ville, emplacement, station / centre commercial, écran d'information, données de mouvement

Démographie

Âge, sexe, éducation, situation familiale, ménage, revenu

Exemples de cas

Publicité native

Les annonces natives peuvent se cacher assez facilement dans l’environnement rédactionnel ! Pour qu’elles attirent tout de même l’attention, il est nécessaire d’avoir des images pertinentes. Votre message doit ainsi être parfaitement mis en valeur. Informez-vous ici sur nos services créatifs.

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