L’abréviation « DOOH » signifie « Digital-Out-of-Home » et désigne la publicité extérieure numérique présentée sur des écrans dans l’espace public. La DOOH est actuellement le secteur de la publicité extérieure qui connaît la croissance la plus rapide. Rien qu’en Allemagne, on compte aujourd’hui plus de 135.000 écrans d’une multitude de distributeurs. La publicité DOOH est particulièrement concentrée dans les régions métropolitaines à forte densité de population. On trouve des totems DOOH dans les aéroports, les gares, les supermarchés, les centres commerciaux, les cabinets médicaux, les centres de fitness, les restaurants rapides – pratiquement partout où les gens se déplacent.

Contrairement aux affiches publicitaires traditionnelles, les écrans numériques ne se limitent pas aux rues, mais sont présents dans les environnements les plus divers. Le DOOH se distingue par sa capacité à associer aux dimensions d’une affiche traditionnelle, la possibilité d’intégrer des vidéos ou des éléments interactifs grâce à la numérisation.​ Il s’agit d’un canal one-to-many qui atteint des taux de pénétration élevés et peut être géré de manière flexible.

Le DOOH n’est pas seulement un terme, mais une révolution dans le secteur de la publicité. Le Digital out of Home est un affichage numérique qui, grâce à des panneaux d’affichage de grande taille et des contenus impressionnants, confère un certain dynamisme à des façades d’immeubles jusqu’à présent monotones.​ Allant des surfaces LED animées aux projections captivantes, le DOOH offre des possibilités infinies pour attirer l’attention des personnes se trouvant à proximité.​ Mais qu’est-ce qui rend le DOOH si efficace ? ​ La réponse réside dans sa polyvalence et sa flexibilité. ​Grâce à l’utilisation de vidéos, d’animations et de textes, la DOOH attire les passants comme un aimant. Mais ce n’est pas tout. Le contenu peut être adapté en temps réel afin d’être parfaitement customisé au moment de la journée ou à la situation.

Cette flexibilité garantit une efficacité et une pertinence maximales.​ Autre raison de son efficacité : en dehors du domicile ou du bureau, la DOOH est visible partout dans la vie quotidienne – que ce soit chez le médecin dans la salle d’attente, sur le chemin du travail, en faisant ses courses au supermarché ou en voyageant dans les gares. La DOOH peut ainsi constituer un nouvel élément important dans le parcours du client.