MINT Square's
Programmatic Advertising Playbook
Débuter en programmatique : ton guide pour 2027
La publicité programmatique peut t’ouvrir de nouvelles façons de toucher ton audience en display, en vidéo en ligne, en TV connectée (CTV), en digital out-of-home (DOOH), en audio digital et au-delà. Notre guide gratuit, un livre blanc sur la publicité programmatique, s’adresse ainsi aux débutants. Il t’aide à décider par où commencer, quelle technologie utiliser et si le programmatique a sa place dans ta stratégie média.
Avant tout, ce guide pratique de la publicité programmatique pour débutants adopte le point de vue du marketeur. Il explique ce qu’est le programmatique et comment il fonctionne. Il montre aussi où le programmatique se place à côté du Search et du Social payant. En plus, il précise ce qu’il te faut pour planifier ta première campagne. En outre, il aborde les limites, les coûts et les décisions opérationnelles à comprendre avant de te lancer. Cependant, l’objectif n’est pas de remplacer ce qui fonctionne déjà. Au contraire, il t’aide à évaluer ce que le programmatique pourrait apporter à ta stratégie média.
Remplis donc le formulaire pour télécharger en PDF le guide complet de la publicité programmatique pour débutants. Ce livre blanc sur la publicité programmatique est gratuit, et il est à toi.
Ce que contient le guide
Dans l’ensemble, ce livre blanc sur la publicité programmatique couvre sept thèmes :
- Ce qu’est la publicité programmatique et comment elle fonctionne vraiment
- Comment le programmatique s’intègre à côté de Google, de Meta et de ton mix média actuel
- Quels canaux et environnements tu peux acheter en programmatique
- Comment évaluer si le programmatique convient à ton organisation
- Quelles technologies, données, créations et compétences il te faut pour démarrer
- Comment choisir le bon modèle opérationnel, puis planifier ta première campagne
- Comment mesurer les résultats afin de tirer de ta première campagne des enseignements utiles
Questions fréquentes
Qu’est-ce que la publicité programmatique ?
En bref, la publicité programmatique est une façon d’acheter et de gérer la publicité digitale à l’aide de la technologie. La technologie d’achat évalue ensuite chaque opportunité dès qu’elle se présente et la fait correspondre à l’audience, aux objectifs et aux règles d’achat d’une campagne. Ainsi, au lieu de réserver des emplacements un par un directement auprès des éditeurs, tout se fait automatiquement dès qu’une opportunité publicitaire devient disponible. Tu peux utiliser le programmatique dans de nombreux environnements média. Cela inclut notamment le display, la vidéo en ligne, la TV connectée (CTV), le digital out-of-home (DOOH), l’audio digital et le native. Le chapitre 1 du guide de la publicité programmatique montre aussi ce que cela change pour ta planification média.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
En général, les annonceurs utilisent une demand side platform (DSP) pour accéder à l’inventaire publicitaire des éditeurs et des propriétaires de médias. Lorsqu’une opportunité publicitaire devient disponible, la DSP évalue l’emplacement, le contexte et les signaux d’audience disponibles. Puis elle décide si l’opportunité correspond aux critères de la campagne. Cet échange suit OpenRTB, un standard maintenu par l’IAB Tech Lab. Cependant, tout achat programmatique ne passe pas par des enchères en temps réel. Tu peux aussi acheter de l’inventaire via des private marketplaces (PMP) ou des deals en programmatique garanti. Le guide de la publicité programmatique explique quand chacun de ces types de deals est pertinent.
Quel rôle joue une DSP ?
Une demand side platform, ou DSP, est la technologie d’achat des annonceurs et des agences. Elle leur permet d’acheter, de gérer et d’optimiser la publicité programmatique auprès de nombreux éditeurs et environnements média. Selon ton organisation, tu peux donc piloter une DSP toi-même ou l’utiliser avec l’aide de spécialistes. Tu peux aussi confier tes campagnes à une agence ou à un partenaire programmatique. Notre guide de la publicité programmatique compare d’ailleurs ces modèles opérationnels en détail.
Quelle est la différence entre la publicité programmatique et Google Ads ou Meta Ads ?
Google et Meta opèrent en grande partie dans leurs propres écosystèmes, qui réunissent leur inventaire, leurs données d’audience, leur optimisation et leur mesure. En revanche, l’achat programmatique sur l’open web relie les annonceurs à l’inventaire de nombreux éditeurs indépendants, places de marché et propriétaires de médias. Les deux approches peuvent donc jouer des rôles complémentaires. Autrement dit, le programmatique ne remplace pas forcément Google Ads ou Meta Ads. Il étend plutôt une stratégie média à d’autres environnements et ajoute des options en matière d’accès aux médias, d’activation des données, de contrôle et de mesure.
Quels canaux peux-tu acheter en programmatique ?
En fait, la publicité programmatique n’est pas un canal en soi. C’est plutôt une façon d’acheter et de gérer la publicité dans différents environnements média. Selon le marché, la plateforme et l’inventaire disponible, cela peut inclure le display, la vidéo en ligne, la TV connectée (CTV) et le DOOH. S’y ajoutent l’audio digital, le native, le retail media et, sur certains marchés, le cinéma. Le guide de la publicité programmatique présente chacun de ces environnements ainsi que ce pour quoi il est le plus adapté.
Combien coûte la publicité programmatique ?
Il n’existe pas de budget minimum universel pour la publicité programmatique. L’investissement dépend plutôt de ton audience cible, de la durée de la campagne et des environnements média. Il dépend aussi de la couverture et de la fréquence visées, du coût de l’inventaire et de ton dispositif de mesure.
En plus du budget média, les coûts peuvent inclure les frais de DSP et les données d’audience. Il faut aussi compter la vérification, la production créative et les frais de service. Un bon point de départ consiste donc à construire le budget autour de ce que la campagne doit atteindre et mesurer. Cela fonctionne mieux qu’un budget minimum fixe, et le guide de la publicité programmatique te montre comment faire.
Enfin, MINT Square propose un modèle de Membership simple pour que ces coûts soient plus faciles à planifier et à gérer. Il comprend des packs clairs selon les besoins. Ainsi, tu bénéficies d’un accès transparent à la technologie programmatique, au support et à des services complémentaires, sans complexité inutile. Découvre nos offres Membership.
Comment débuter en publicité programmatique ?
Commence par le problème marketing plutôt que par la technologie. Puis définis ce que tu veux atteindre et qui tu dois toucher. Demande-toi aussi ce que le programmatique pourrait t’apporter que ton dispositif média actuel ne t’apporte pas.
Ensuite, évalue les environnements média, la technologie, les données, les créations, la mesure et l’expertise nécessaires. Pour une première campagne surtout, un dispositif ciblé rend les résultats plus faciles à interpréter. Il t’aide aussi à décider de la suite. Pour commencer, télécharge notre guide gratuit de la publicité programmatique pour débutants.