MINT Square's
Programmatic Advertising Playbook
Einstieg ins Programmatic Advertising: dein Leitfaden für 2027
Programmatic Advertising kann dir neue Wege eröffnen, deine Zielgruppen über Display, Online-Video, Connected TV (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH), Digital Audio und weitere Umgebungen zu erreichen. Unser kostenloser Programmatic Advertising Guide ist dabei ein Leitfaden für Einsteiger. Wenn du neu im Programmatic bist, hilft er dir bei drei Entscheidungen: wo du anfängst, welche Technologie du nutzt und ob Programmatic zu deiner Mediastrategie passt.
Vor allem nimmt dieser praxisnahe Leitfaden zum Programmatic Advertising die Perspektive von Marketern ein: was Programmatic ist und wie es funktioniert. Außerdem zeigt er, wo Programmatic neben Search und Paid Social seinen Platz hat und was du brauchst, um deine erste Kampagne zu planen. Darüber hinaus behandelt er die Grenzen, die Kosten und die operativen Entscheidungen, die du vor dem Start verstehen solltest. Allerdings geht es nicht darum, zu ersetzen, was bereits funktioniert. Stattdessen hilft er dir einzuschätzen, was Programmatic deiner Mediastrategie hinzufügen kann.
Fülle deshalb das Formular aus, damit du den vollständigen Programmatic Advertising Guide für Einsteiger als PDF herunterladen kannst. Er ist kostenlos, und er gehört dir.
Was im Programmatic Advertising Leitfaden steckt
Insgesamt behandelt der Programmatic Advertising Guide dabei sieben Themen:
- Was Programmatic Advertising ist und wie es tatsächlich funktioniert
- Wo Programmatic neben Google, Meta und deinem bestehenden Media-Mix seinen Platz hat
- Welche Kanäle und Umgebungen du programmatisch einkaufen kannst
- Wie du einschätzt, ob Programmatic zu deinem Unternehmen passt
- Welche Technologie, Daten, Creatives und Expertise du dafür brauchst, um zu starten
- Wie du das passende Betriebsmodell wählst und danach deine erste Kampagne planst
- Wie du Ergebnisse misst, sodass deine erste Kampagne zu nützlichen Erkenntnissen führt
Häufig gestellte Fragen
Was ist Programmatic Advertising?
Kurz gesagt ist Programmatic Advertising ein technologiegestützter Weg, digitale Werbung einzukaufen und zu steuern. Dabei bewertet Einkaufstechnologie jede Werbemöglichkeit, sobald sie entsteht, und gleicht sie mit der Zielgruppe, den Zielen und den Einkaufsregeln einer Kampagne ab. Statt einzelne Platzierungen direkt bei Publishern zu buchen, passiert das also automatisch, wann immer eine Werbemöglichkeit verfügbar wird. Du kannst Programmatic in vielen Medienumgebungen nutzen, darunter Display, Online-Video, Connected TV (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH), Digital Audio und Native. Kapitel 1 des Programmatic Advertising Guides zeigt dir außerdem, was sich dadurch für deine Mediaplanung ändert.
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
In der Regel nutzen Werbetreibende eine Demand-Side-Platform (DSP), um auf Werbeinventar von Publishern und Medienanbietern zuzugreifen. Sobald eine Werbemöglichkeit verfügbar wird, bewertet die DSP die Platzierung, den Kontext und die verfügbaren Zielgruppensignale. Danach entscheidet sie, ob die Möglichkeit zu den Kriterien der Kampagne passt. Dieser Austausch folgt OpenRTB, einem Standard, den das IAB Tech Lab pflegt. Allerdings läuft nicht jeder programmatische Einkauf über eine Echtzeit-Auktion. Du kannst Inventar zudem über Private Marketplaces (PMPs) oder Programmatic-Guaranteed-Deals einkaufen. Wann welcher dieser Deal-Typen sinnvoll ist, erklärt dir der Programmatic Advertising Guide.
Welche Rolle spielt eine DSP?
Eine Demand-Side-Platform, kurz DSP, ist die Technologie, mit der Werbetreibende und Agenturen Programmatic Advertising über viele Publisher und Medienumgebungen hinweg einkaufen, steuern und optimieren. Je nach Setup kannst du eine DSP deshalb selbst bedienen, sie mit Unterstützung von Spezialisten nutzen oder deine Kampagnen von einer Agentur oder einem Programmatic-Partner umsetzen lassen. Unser Programmatic Advertising Guide vergleicht diese Betriebsmodelle außerdem im Detail.
Was ist der Unterschied zwischen Programmatic Advertising und Google Ads oder Meta Ads?
Google und Meta arbeiten weitgehend in ihren eigenen Plattform-Ökosystemen, wobei sie Inventar, Zielgruppendaten, Optimierung und Messung bündeln. Im Gegensatz dazu verbindet der programmatische Einkauf im Open Web Werbetreibende mit Inventar vieler unabhängiger Publisher, Marktplätze und Medienanbieter. Deshalb können sich beide Ansätze ergänzen. Mit anderen Worten: Programmatic ersetzt Google Ads oder Meta Ads nicht zwingend. Vielmehr erweitert es eine Mediastrategie um zusätzliche Umgebungen, und dazu bietet es mehr Möglichkeiten bei Medienzugang, Datenaktivierung, Kontrolle und Messung.
Welche Kanäle kannst du programmatisch einkaufen?
Tatsächlich ist Programmatic Advertising selbst kein Kanal. Vielmehr ist es eine Art, Werbung über verschiedene Medienumgebungen hinweg einzukaufen und zu steuern. Je nach Markt, Plattform und verfügbarem Inventar gehören dazu Display, Online-Video, Connected TV (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH), Digital Audio, Native, Retail Media und in manchen Märkten auch Kino. Der Programmatic Advertising Guide stellt dir jede dieser Umgebungen vor und zeigt dir dabei, wofür sie sich am besten eignen.
Was kostet Programmatic Advertising?
Ein allgemeingültiges Mindestbudget für Programmatic Advertising gibt es nicht. Stattdessen hängt die Investition von deiner Zielgruppe, der Kampagnendauer, den Medienumgebungen, der gewünschten Reichweite und Frequenz, den Inventarkosten und deinem Mess-Setup ab.
Neben dem Media Spend können zudem Kosten für die DSP, Zielgruppendaten, Verifizierung, Creative-Produktion und Services anfallen. Ein guter Ausgangspunkt ist daher, das Budget danach auszurichten, was die Kampagne erreichen und messen soll. Das funktioniert besser als ein festes Mindestbudget, und der Programmatic Advertising Guide zeigt dir, wie es geht.
Damit du diese Kosten leichter planen und steuern kannst, bietet MINT Square schließlich ein einfaches Membership-Modell mit klaren Paketen für unterschiedliche Bedürfnisse. So bekommst du transparenten Zugang zu Programmatic-Technologie, Support und zusätzlichen Services, ohne unnötige Komplexität. Entdecke unsere Membership-Pakete.
Wie startest du mit Programmatic Advertising?
Beginne mit dem Marketingproblem, nicht mit der Technologie. Lege dann fest, was du erreichen willst, wen du erreichen musst und was Programmatic leisten kann, das dein aktuelles Media-Setup nicht schafft.
Prüfe danach, welche Medienumgebungen, Technologie, Daten, Creatives, Messung und Expertise du brauchst. Gerade bei einer ersten Kampagne macht ein fokussiertes Setup die Ergebnisse leichter interpretierbar. Außerdem hilft es dir zu entscheiden, wie es danach weitergeht. Für den Anfang lade unseren kostenlosen Programmatic Advertising Guide für Einsteiger herunter.