MINT Square vous propose
Le Playbook DOOH
Votre guide pratique du Digital Out-of-Home en programmatique
Le Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) est l’un des canaux les plus flexibles et les plus mesurables du media planning moderne acheté en temps réel, ciblé par audience plutôt que par simple emplacement, et mesurable bien au-delà des impressions. Ce guide est un playbook pratique pour planifier, acheter et mesurer vos campagnes DOOH programmatiques du premier brief jusqu’au bilan post-campagne, pensé pour les agences et annonceurs qui veulent gérer le DOOH eux-mêmes, sans jargon superflu.
Téléchargez le guide complet en PDF gratuitement.
Ce que vous trouverez dans le DOOH Playbook
- Quand le DOOH est le bon choix pour un brief et quand il ne l’est pas
- Comment planifier une campagne DOOH par audience, et non uniquement par emplacement
- Comment briefer des créations qui fonctionnent vraiment dans des environnements publics et rapides
- Comment mesurer l’impact du DOOH au-delà des impressions : footfall, brand lift et incrementality
- Un vrai bilan de campagne, ainsi qu’une checklist de planification prête à l’emploi
Questions Fréquentes
La publicité DOOH (Digital Out-of-Home) désigne l’utilisation d’écrans numériques dans l’espace public — comme les hubs de transport, les centres commerciaux ou les vitrines — pour diffuser des annonces dynamiques et data-driven, contrairement à l’affichage statique traditionnel.
Le DOOH programmatique est l’achat automatisé et en temps réel d’espaces publicitaires DOOH, permettant de planifier les campagnes à partir de données d’audience et de les ajuster dynamiquement plutôt que de les réserver manuellement à l’avance.
L’OOH désigne la catégorie plus large de toute la publicité extérieure, y compris l’affichage statique. Le DOOH en est le sous-ensemble numérique, basé sur des écrans. Le DOOH programmatique désigne le DOOH acheté via des enchères automatisées en temps réel.
Une campagne DOOH doit être planifiée par audience avant tout : définissez qui vous voulez toucher et quand, choisissez les emplacements et formats d’écrans adaptés aux déplacements réels de cette audience, briefez des créations pensées pour une consultation rapide en public, puis mesurez l’impact via le footfall et le brand lift plutôt que via les seules impressions. Le Playbook détaille chaque étape.
Le DOOH offre plus de flexibilité, un meilleur ciblage et une mesure plus claire que l’affichage statique traditionnel, ce qui en fait un ajout solide à un media mix moderne — bien que sa valeur dépende de l’adéquation entre l’objectif de campagne et son exécution, ce que le Playbook couvre en détail.
Les campagnes DOOH réussies accordent la priorité au public, conçoivent des contenus créatifs adaptés à un visionnage rapide par le public et vont au-delà de la simple mesure des impressions en évaluant la fréquentation et le renforcement de l’image de marque. Téléchargez le guide pratique pour découvrir l’ensemble des bonnes pratiques, ainsi qu’un exemple concret de campagne.