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DOOH Playbook

Das DOOH Playbook

Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) gehört zu den modernsten Formen der Außenwerbung. Werbeflächen lassen sich in Echtzeit buchen, gezielt nach Zielgruppen ausspielen und deutlich genauer messen als klassische Out-of-Home-Kampagnen. Unser DOOH Playbook zeigt Schritt für Schritt, wie Programmatic DOOH Kampagnen erfolgreich geplant, gebucht und ausgewertet werden, vom ersten Briefing über die Mediaplanung bis zur Erfolgsmessung. Unser DOOH Guide richtet sich an Agenturen, Marketingverantwortliche und Werbetreibende, die DOOH selbst umsetzen möchten.

 

Laden Sie unser kostenloses Programmatic-DOOH-Playbook herunter und erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie DOOH-Kampagnen planen, buchen und messen. Es enthält eine praktische Checkliste, eine Analyse einer realen Kampagne sowie zahlreiche Best Practices für erfolgreiche digitale Out-of-Home-Werbung.

Das erwartet Sie im DOOH Playbook

  • Wann DOOH die richtige Wahl für Ihre Kampagne ist – und wann andere Kanäle besser geeignet sind.
  • Wie Sie DOOH Kampagnen nach Zielgruppen statt ausschließlich nach Standorten planen.
  • Wie erfolgreiche DOOH Creatives aufgebaut sind und welche Inhalte auf digitalen Werbeflächen wirklich Aufmerksamkeit erzeugen.
  • Welche KPIs für Programmatic DOOH relevant sind und wie Sie den Kampagnenerfolg mit Kennzahlen wie Footfall, Brand Lift und Incrementality messen.
  • Eine echte Kampagnenanalyse aus der Praxis sowie eine sofort einsetzbare Checkliste für Ihre nächste DOOH Kampagne.

Häufig gestellte Fragen

DOOH Werbung (Digital Out-of-Home Werbung) ist die digitale Form der Out-of-Home Werbung (OOH Werbung). Statt statischer Plakatflächen werden digitale Bildschirme an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren, Innenstädten oder Flughäfen genutzt. Inhalte können flexibel ausgetauscht, zeitgesteuert ausgespielt und an Zielgruppen oder Umgebungsbedingungen angepasst werden. Dadurch ist digitale Außenwerbung deutlich dynamischer als klassische Plakatwerbung.

Programmatic DOOH beschreibt den automatisierten Einkauf von DOOH Werbeflächen über digitale Plattformen (DSPs). Kampagnen werden datenbasiert geplant und können nach Zielgruppen, Tageszeit, Wetter, Standort oder weiteren Signalen ausgesteuert werden. Im Gegensatz zur manuellen Buchung bietet Programmatic Out-of-Home Werbung mehr Flexibilität, Transparenz und eine präzisere Kampagnensteuerung.

OOH Werbung (Out-of-Home Werbung) umfasst alle Formen der Außenwerbung – sowohl klassische Plakatwerbung als auch digitale Werbeflächen.
DOOH Werbung ist der digitale Teil der Außenwerbung und nutzt Bildschirme statt gedruckter Plakate.

Programmatic DOOH geht noch einen Schritt weiter: Hier werden digitale Werbeflächen automatisiert und datenbasiert eingekauft, anstatt sie manuell zu buchen.

Eine erfolgreiche DOOH Kampagne beginnt mit der Zielgruppe und nicht mit dem Standort. Definieren Sie zunächst, wen Sie erreichen möchten. Anschließend wählen Sie passende Bildschirme, Zeitfenster und Creatives aus. Moderne Programmatic DOOH Kampagnen berücksichtigen zusätzlich Faktoren wie Mobilitätsdaten, Wetter, Tageszeit oder regionale Ereignisse, um die Werbewirkung zu maximieren.

Erfolgreiche DOOH-Kampagnen orientieren sich in erster Linie an der Zielgruppe, sind auf eine schnelle Wahrnehmung durch die Öffentlichkeit ausgelegt und messen den Erfolg nicht nur anhand von Impressionen, sondern auch anhand von Besucherzahlen und Markenbekanntheitssteigerung. Laden Sie das Playbook herunter, um alle Best Practices sowie ein Beispiel aus der Praxis zu erhalten.

Ja. DOOH Werbung verbindet die hohe Reichweite klassischer Außenwerbung mit den Vorteilen digitaler Kampagnen. Werbetreibende profitieren von flexiblen Laufzeiten, datenbasierter Aussteuerung und einer besseren Erfolgsmessung. Deshalb ist digitale Außenwerbung heute ein wichtiger Bestandteil vieler Omnichannel- und Programmatic-Marketing-Strategien.