Die Abkürzung „DOOH“ steht für „Digital-Out-of-Home“ und bezeichnet digitaler Außenwerbung, die auf Bildschirmen im öffentlichen Raum präsentiert wird. DOOH ist momentan der am rasant wachsendste Sektor im Bereich der Außenwerbung. Allein in Deutschland gibt es mittlerweile über 135.000 Screens von einer Vielzahl Vermarkter. Besonders stark konzentriert ist DOOH-Werbung in den dicht besiedelten Metropolregionen. DOOH-Stelen finden Sie an Flughäfen, Bahnhöfen, Supermärkten, Einkaufszentren, Arztpraxen, Fitnessstudios, Schnellrestaurants – praktisch überall dort, wo Menschen unterwegs sind. 

Im Gegensatz zur herkömmlichen Plakatwerbung beschränken sich die digitalen Bildschirme nicht nur auf die Straßen, sondern sind in verschiedensten Umgebungen präsent. Das Besondere an DOOH ist die Kombination aus der Größe herkömmlicher Plakate mit der Dynamik und der Möglichkeit zur Einbindung von Videos, teilweise sogar interaktiven Elementen, die die Digitalisierung mit sich bringt. Es handelt sich um einen One-to-Many-Kanal, der hohe Reichweiten erzielt und flexibel gesteuert werden kann. 

DOOH ist nicht nur ein Begriff, sondern eine Revolution in der Werbebranche – spätestens nach deren Öffnung für den programmatischen Bereich. Digital out of Home stellt ein Digital Signage dar, welches bspw. durch großflächige Anzeigetafeln bis dato langweilige Hausfassaden mit beeindruckenden Inhalten eine gewisse Dynamik verleihen.

Von lebendigen LED-Flächen bis hin zu fesselnden Projektionen bietet DOOH endlose Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit der sich in der Nähe befindlichen Personen zu erregen.

Doch was macht DOOH so effektiv? Die Antwort liegt in seiner Vielseitigkeit und Flexibilität. Durch die Verwendung von Videos, Animationen und Texten zieht DOOH die Passanten wie ein Magnet an. Aber das ist noch nicht alles. Die Inhalte können in Echtzeit angepasst werden, um perfekt auf die jeweilige Tageszeit oder Situation abgestimmt zu sein. Diese Flexibilität sorgt für maximale Wirksamkeit und Relevanz.

Ein weiterer Grund für die Effektivität: DOOH ist außerhalb der Wohnung oder des Büros überall im Alltag zu sehen – sei es beim Arzt im Wartezimmer, auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen im Supermarkt oder beim Reisen auf Bahnhöfen. So kann DOOH einen weiteren wichtigen Baustein bei der Customer Journey darstellen.