TV programmatique
Qu'est-ce que la TV programmatique et pourquoi l'utiliser ?
La télévision programmatique combine la réservation et la diffusion numériques en temps réel de la publicité avec la portée linéaire de la télévision, assurant ainsi aux campagnes une qualité maximale. Il devient ainsi possible de réserver des spots publicitaires dans le programme télévisé en cours de manière programmatique.
Avec la TV adressable, on n’atteint que les smart TVs connectées à internet. Les supports publicitaires se superposent ici au signal TV linéaire.
Les campagnes de TV programmatique sont réservées par les clients via une DSP (plateforme de réservation numérique). En combinaison avec l’ad server TV, la projection basée sur les données de l’audience actuelle garantit que le bon spot TV est diffusé en temps réel dans le bloc publicitaire linéaire. Les mesures en temps réel des appareils HbbTV allumés (compatibles avec internet) servent également de base de données pour la TV programmatique, en plus des données TV historiques.
Si vous réservez déjà vos campagnes en programmatique, vous pouvez facilement ajouter la télévision linéaire à vos canaux de publicité vidéo.
Options de ciblage
Vos avantages avec la TV programmatique
TV adressable (ATV)
Qu'est-ce que la TV adressable et pourquoi l'utiliser ?
Il existe désormais de nombreux appareils connectés à internet qui permettent de regarder la télévision, comme les Smart TVs, les Fire TVs Sticks et les consoles de jeux. Cela permet de combiner la télévision, le média qui a la plus grande portée, avec le ciblage précis du monde numérique.
La publicité via la TV adressable (ATV) consiste à insérer des bannières publicitaires par-dessus l’image télévisuelle de la télévision linéaire. La TV adressable met en œuvre de nouvelles possibilités de ciblage grâce au placement dans les programmes TV linéaires. La brand safety est assurée en permanence grâce à l’utilisation de chaînes de haute qualité.
La publicité via la TV adressable (ATV) consiste à insérer des bannières publicitaires par-dessus l’image télévisuelle de la télévision linéaire. La TV adressable met en œuvre de nouvelles possibilités de ciblage grâce au placement dans les programmes TV linéaires. La brand safety est assurée en permanence grâce à l’utilisation de chaînes de haute qualité.
Options de ciblage
Vos avantages avec la TV adressable
Exemple de cas
TV adressable
Qu’il s’agisse de bannières grand format ou de vidéos, des formats publicitaires passionnants sont possibles dans l’environnement TV adressable / TV connectée. Comme nous évoluons dans un environnement télévisuel, les bannières ne s’adressent plus seulement à une personne, mais souvent à l’ensemble du foyer. Mais même dans cet environnement, des possibilités de mise en œuvre passionnantes sont possibles, comme par exemple des mesures DCO. Informez-vous ici sur nos services créatifs.
Télévision connectée (CTV)
Qu'est-ce que la TV connectée et pourquoi l'utiliser ?
La télévision connectée (CTV) permet un accès publicitaire aux téléspectateurs qui ne consomment pas ou peu de télévision linéaire. Alors que la TV adressable se concentre encore sur la diffusion de bannières, la TV connectée se concentre sur les moyens publicitaires vidéo, diffusés en pre- ou mid-roll. La TV adressable et la TV connectée sont de bonnes options si l’on souhaite atteindre une grande portée.
La portée élevée qui doit être atteinte ne signifie pas pour autant qu’il faille renoncer aux avantages du Real-Time-Bidding. En fait, c’est exactement le contraire. Vous pouvez également cibler votre groupe cible dans l’environnement télévisuel grâce à la diffusion programmatique.
Options de ciblage
Vos avantages avec la TV connectée
Exemple de cas
TV connectée
