L’abréviation « DOOH » signifie « Digital-Out-of-Home » et désigne la publicité extérieure numérique présentée sur des écrans dans l’espace public. La DOOH est actuellement le secteur de la publicité extérieure qui connaît la croissance la plus rapide. Rien qu’en Allemagne, on compte aujourd’hui plus de 135.000 écrans d’une multitude de distributeurs. La publicité DOOH est particulièrement concentrée dans les régions métropolitaines à forte densité de population. On trouve des totems DOOH dans les aéroports, les gares, les supermarchés, les centres commerciaux, les cabinets médicaux, les centres de fitness, les restaurants rapides – pratiquement partout où les gens se déplacent.

Contrairement aux affiches publicitaires traditionnelles, les écrans numériques ne se limitent pas aux rues, mais sont présents dans les environnements les plus divers. Le DOOH se distingue par sa capacité à associer aux dimensions d’une affiche traditionnelle, la possibilité d’intégrer des vidéos ou des éléments interactifs grâce à la numérisation.​ Il s’agit d’un canal one-to-many qui atteint des taux de pénétration élevés et peut être géré de manière flexible.

Le DOOH n’est pas seulement un terme, mais une révolution dans le secteur de la publicité. Le Digital out of Home est un affichage numérique qui, grâce à des panneaux d’affichage de grande taille et des contenus impressionnants, confère un certain dynamisme à des façades d’immeubles jusqu’à présent monotones.​ Allant des surfaces LED animées aux projections captivantes, le DOOH offre des possibilités infinies pour attirer l’attention des personnes se trouvant à proximité.​ Mais qu’est-ce qui rend le DOOH si efficace ? ​ La réponse réside dans sa polyvalence et sa flexibilité. ​Grâce à l’utilisation de vidéos, d’animations et de textes, la DOOH attire les passants comme un aimant. Mais ce n’est pas tout. Le contenu peut être adapté en temps réel afin d’être parfaitement customisé au moment de la journée ou à la situation.

Cette flexibilité garantit une efficacité et une pertinence maximales.​ Autre raison de son efficacité : en dehors du domicile ou du bureau, la DOOH est visible partout dans la vie quotidienne – que ce soit chez le médecin dans la salle d’attente, sur le chemin du travail, en faisant ses courses au supermarché ou en voyageant dans les gares. La DOOH peut ainsi constituer un nouvel élément important dans le parcours du client.

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les campagnes sur les médias sociaux sont devenues une pierre angulaire du marketing. Non seulement ils offrent une plateforme pour accroître la notoriété de la marque, mais ils sont aussi extrêmement efficaces pour attirer de nouveaux clients et générer des bénéfices. Selon les prévisions, le marché mondial des médias sociaux devrait passer de 179,80 milliards de dollars en 2022 à 208,10 milliards de dollars en 2024. Ces chiffres illustrent l’importance des médias sociaux dans le monde des affaires actuel. Les publicités sur les médias sociaux constituent à cet égard un élément central pour renforcer cette présence numérique et s’adresser de manière ciblée à un large groupe cible.

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Les plateformes de médias sociaux sont variées et évolutives. Les tendances et les styles graphiques peuvent évoluer rapidement. Chez MINT Square, nous nous tenons toujours au courant des derniers développements et savons quelles tendances méritent d’être suivies. Nous connaissons les subtilités de chaque réseau social, d’Instagram à Facebook en passant par LinkedIn, et savons quel style graphique fonctionne le mieux pour communiquer efficacement votre message. Nos experts en design intègrent ces connaissances dans la conception de publicités sur les médias sociaux sur mesure pour votre marque.

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Nos publicités natives sont conçues pour obtenir des performances exceptionnelles. Elles surpassent nettement les annonces display traditionnelles en termes d’engagement et de taux de clics (CTR). Comme elles sont intégrées de manière native dans l’expérience utilisateur, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces, car elles sont perçues comme une partie organique du contenu. Notre expertise dans le domaine de la conception de publicités natives garantit un taux de clics (CTR) qui dépasse vos attentes et augmente ainsi durablement le succès de vos campagnes. En travaillant en étroite collaboration avec votre équipe, nous créons des annonces qui sont parfaitement adaptées à votre groupe cible. Chez MINT Square, nous misons sur l’innovation et la créativité pour faire de vos publicités natives une expérience efficace et inoubliable.

La DCO (Dynamic Creative Optimization) est sans aucun doute un pilier essentiel des stratégies publicitaires modernes. Elle représente une approche innovante au sein de la publicité programmatique, qui permet de personnaliser et de diffuser instantanément des annonces publicitaires en temps réel. Cette technologie révolutionnaire repose sur des processus de décision automatisés qui permettent de présenter des annonces sur mesure à chaque utilisateur final. La DCO offre donc la flexibilité et l’efficacité indispensables pour une optimisation réussie des annonces en temps réel.

La personnalisation en temps réel des annonces est au cœur des campagnes DCO. Avec l’aide de la DCO, les annonces publicitaires peuvent être dynamiquement adaptées aux préférences et besoins individuels des utilisateurs. Ici, ce n’est pas seulement la localisation exacte de l’utilisateur qui joue un rôle, mais aussi la meilleure offre et l’image appropriée. Ces contenus personnalisés sont livrés immédiatement afin de maximiser la pertinence des annonces et d’augmenter ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.

La DCO s’est révélée extrêmement efficace pour améliorer de manière significative les performances des campagnes publicitaires tout en maintenant les coûts à un niveau raisonnable. Cette technologie est particulièrement avantageuse pour les produits dont les offres sont très diversifiées ou dans des environnements publicitaires dynamiques. Grâce à la segmentation ciblée de l’espace d’affichage, les contenus textuels et/ou visuels peuvent être échangés de manière flexible, seul le logo de l’entreprise reste inchangé. Les annonces sont adaptées individuellement et livrées de manière personnalisée en fonction du groupe cible identifié.

Pour permettre les ajustements en temps réel avec la DCO, des conditions techniques spécifiques sont nécessaires. Pour ce faire, des sources de données de première main (First Party) et des sources de données tierces (Third Party) sont utilisées pour intégrer des informations telles que l’âge, la localisation, le sexe et d’autres données utilisateur. Ces données sont combinées à l’aide d’un algorithme sophistiqué avec des informations provenant de la « Creative Management Platform » et de la « Demand Side Platform » afin de choisir la combinaison publicitaire optimale. MINT Square comprend les nombreuses possibilités offertes par la DCO et vous accompagne en tant que partenaire compétent pour créer des campagnes publicitaires personnalisées en temps réel et atteindre efficacement votre groupe cible. Ainsi, nous contribuons à augmenter durablement les performances publicitaires de votre marque dans le monde numérique.