Programmatic TV
Was ist PTV und warum sollte man es nutzen?
Programmatic TV (PTV) vereint digitale Echtzeit-Einbuchung und -Aussteuerung von Werbung mit der linearen TV-Reichweite und sichert Kampagnen so maximale Qualität. Es wird damit möglich, Werbespots im laufenden TV-Programm programmatisch zu buchen.
Mit Addressable TV (ATV) erreicht man nur internetfähige (Smart) TVs. Die Werbemittel überlagern hierbei das lineare TV-Signal.
PTV-Kampagnen werden von den Kunden über eine DSP (digitale Buchungsplattform) gebucht. In Kombination mit dem TV-AdServer, sorgt die datenbasierte Hochrechnung der aktuellen Zielgruppe und Reichweite dafür, dass im linearen Werbeblock der richtige TV-Spot in Echtzeit ausgestrahlt wird. Die Echtzeitmessungen eingeschalteter HbbTV-Geräte (internetfähig) dienen neben den historischen TV-Daten auch als Datenbasis für PTV.
Wenn Ihr eure Kampagnen bereits programmatisch bucht, könnt Ihr eure Kanäle für Videowerbung einfach mit linearem TV erweitern.
Targeting-Optionen
Eure Vorteile bei PTV
Addressable TV (ATV)
Was ist ATV und warum sollte man es nutzen?
Mittlerweile gibt es viele internetfähige Geräte, mit denen man Fernsehen kann, wie Smart TV, Fire TV Stick und Spielkonsolen. Dadurch kann das Fernsehen als reichweitenstärkstes Medium mit der zielgruppengenauen Aussteuerung der digitalen Welt kombiniert werden.
Beim Werben über den Addressable TV (ATV) werden Werbebanner über dem TV-Bild des linearen Fernsehens eingeblendet. ATV setzt durch die Platzierung in linearen TV-Programmen neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache um. Dabei ist Brand Safety durch die Nutzung hochwertiger Sender allzeit gegeben.
Beim Werben über den Addressable TV (ATV) werden Werbebanner über dem TV-Bild des linearen Fernsehens eingeblendet. ATV setzt durch die Platzierung in linearen TV-Programmen neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache um. Dabei ist Brand Safety durch die Nutzung hochwertiger Sender allzeit gegeben.
Targeting-Optionen
Eure Vorteile bei ATV
Beispiel Cases
ATV
Ob großflächige Banner oder Videos – im ATV / CTV Umfeld sind spannende Werbeformate möglich. Da wir uns hier in einem Fernsehumfeld bewegen, sprechen die Banner nicht mehr bloß eine Person an, sondern oftmals den gesamten Haushalt. Aber selbst in diesem Umfeld sind spannende Umsetzungsmöglichkeiten wie z.B. DCO Maßnahmen möglich. Informieren Sie sich hier über unsere kreativen Leistungen.
Connected TV (CTV)
Was ist CTV und warum sollte man es nutzen?
Connected TV (CTV) ermöglicht den werblichen Zugang zu Zuschauer*innen, die kein oder wenig lineares Fernsehen konsumieren. Während bei ATV bisher noch die Ausspielung von Bannern im Fokus steht, konzentriert sich CTV auf Videowerbemittel, ausgespielt als Pre- oder MidRoll. ATV und CTV Advertising sind dann gute Optionen, wenn man eine hohe Reichweite erzielen möchte.
Die hohe Reichweite, die erzielt werden soll, bedeutet aber nicht, dass auf die Vorzüge von Real-Time-Bidding verzichtet werden muss. Es ist sogar genau das Gegenteil der Fall. Sie können über die programmatische Ausspielung auch im Fernsehumfeld Ihre Zielgruppe targeten.
Targeting-Optionen
Eure Vorteile bei CTV
Beispiel Cases
CTV
