La abreviatura «DOOH» significa «Digital-Out-of-Home» y se refiere a la publicidad digital exterior que se presenta en pantallas situadas en espacios públicos. DOOH es actualmente el sector de mayor crecimiento en el campo de la publicidad exterior. Sólo en Alemania ya hay más de 135.000 pantallas de un gran número de anunciantes. . La publicidad DOOH se concentra especialmente en las regiones metropolitanas densamente pobladas. Las pantallas DOOH se encuentran en aeropuertos, estaciones de tren, supermercados, centros comerciales, consultas médicas, gimnasios, restaurantes de comida rápida… prácticamente en cualquier lugar donde hay gente en movimiento.

A diferencia de la publicidad convencional en vallas publicitarias, las pantallas digitales no se limitan a las calles, sino que están presentes en una gran variedad de entornos. Lo especial del DOOH es la combinación del tamaño de los carteles convencionales con el dinamismo y la posibilidad de integrar vídeos y a veces incluso elementos interactivos que aporta la digitalización. Es un canal de uno a muchos que consigue un gran alcance y puede controlarse con flexibilidad.

DOOH no es sólo un término, sino una revolución en la industria publicitaria, a más tardar tras su apertura al sector programático. Digital out of home representa la señalización digital que, por ejemplo, confiere cierto dinamismo a fachadas de edificios hasta ahora aburridas con contenidos impactantes mediante grandes paneles de visualización. Desde vibrantes superficies LED hasta cautivadoras proyecciones, DOOH ofrece infinitas posibilidades para atraer la atención de las personas que se encuentran en las inmediaciones.

Pero, ¿qué hace que el DOOH sea tan eficaz? La respuesta está en su versatilidad y flexibilidad. Mediante vídeos, animaciones y textos, el DOOH atrae a los transeúntes como un imán. Pero eso no es todo. El contenido puede personalizarse en tiempo real para adaptarse perfectamente al momento del día o a la situación. Esta flexibilidad garantiza la máxima eficacia y pertinencia. Otra razón de su eficacia: el DOOH puede verse en todas partes en la vida cotidiana fuera del hogar o la oficina, ya sea en la sala de espera del médico, de camino al trabajo, al hacer la compra en el supermercado o al viajar en las estaciones de tren. Por tanto, el DOOH puede representar otro elemento importante en el recorrido del cliente.