Wenn Sie unterwegs sind, kommen Sie an Außenwerbung nicht drum herum. Ob an der U-Bahn Station, auf der Einkaufsstraße, am Flughafen, oder in den Fitnessstudios. An solchen Orten gibt es immer digitale Werbeflächen. Was das mit Programmatic Advertising zu tun hat? Tatsächlich sind sehr viele dieser Bildschirme auch programmatisch bespielbar. Digital out of Home (DOOH) ist eine Sparte, die sich im Bereich Programmatic rasant weiterentwickelt.

Erreichen Sie nun Ihre Zielgruppe über digitale programmatische Außenwerbung. Diese weist beispielsweise bestimmte alters- oder interessensspezifische Merkmale auf. Die entsprechenden Daten können wiederum mit Standort-Daten verknüpft werden. Das garantiert folgendes: Die Werbung wird auf den DOOH Werbeflächen nur dort und dann ausgespielt, wo sich Ihre Zielgruppe überproportional aufhält. Ihre Message kann sich so im Nu auf den passenden digitalen Außenwerbeplätzen verbreiten.

Native Advertising ist die Art von Display Werbung, die in den Verlauf einer Webseite eingebettet ist. Diese erweckt den Anschein als sei sie vom Publisher erstellt worden. Das Format ähnelt dem Stil von redaktionellen Artikeln und wirkt daher für den User auf den ersten Blick nicht wie Werbung. Die Akzeptanz solcher Werbeinhalte ist demnach deutlich höher und sie werden nicht als störend wahrgenommen. Die Performance einer Kampagne kann durch den Einsatz von Native Advertising verbessert werden.

Wenn Sie sich dazu entscheiden Native Ads programmatisch auszusteuern, können sie all die Vorteile von Programmatic Advertising nutzen. Diese liegen nicht zuletzt in den vielen Targeting Möglichkeiten. Das Einsetzen der richtigen Targeting Methoden führt dazu, dass die Werbung an der passenden Zielgruppe ausgespielt wird. Somit wird nicht nur die relevante Zielgruppe erreicht, was bereits die halbe Miete ist. Die von der Zielgruppe wahrgenommene Werbung wird zudem viel eher akzeptiert. So steigt auch die Wahrscheinlichkeit der Werbeinteraktion.

Nicht nur die hohe Anzahl der Nutzer*innen macht Facebook zu einer attraktiven Plattform für Ihre Kampagnen. Auch die Vielfalt dieser ist beeindruckend. Bei Facebook erreicht man nicht ein bestimmtes vorhersehbares Klientel, sondern die breite Masse. Das macht den Social-Media-Kanal zu einer geeigneten Plattform für Branding Kampagnen, da die große Reichweite der Markenbekanntheit zugutekommt.

Aber nicht nur das. Ein weiterer Vorteil Facebooks ist der riesige Datenpool, der Ihnen für Ihre Kampagnen zur Verfügung steht. Das bedeutet, dass Sie auch die Möglichkeit haben, granulares Zielgruppen-Targeting zu betreiben. Also auch für Performance-orientierte Kampagnen ist Facebook geeignet.

Die Fotoplattform Instagram gehört zur Facebook Familie und ist nach ihrem Mutterkonzern, die von Unternehmen meist genutzte Social-Media-Plattform weltweit. Die meisten Nutzer*innen weltweit sind im Alter von 20 bis 29 Jahren. bekannt ist die Plattform dafür regelmäßig neue Funktionen zu releasen. Um mit den Konkurrenten TikTok und Youtube mitzuhalten, wird immer mehr auf Video-Funktionen gesetzt. Laut des Digital 2021 Reports können in Deutschland etwa 26 Millionen User durch Werbung auf Instagram erreicht werden.

Um hier Kampagnenerfolge zu erzielen, ist zu der sich stetig verändernden Plattform eine zeitgemäße und den individuellen Wünschen der Kunden angepassten Strategie notwendig.

Die Werbung kann z.B. durch einen passenden Banner im Feed Ihrer Zielgruppe auftauchen. Sie kann aber auch mit einem Video in den Stories der genau richtigen Person auftauchen. Für jede Kampagnenstrategie und für jedes Kampagnenziel kann Instagram als ergänzender Kanal fungieren.

Wenn Sie auf TikTok Kampagnen schalten möchten, stehen Ihnen viele Targeting Möglichkeiten zur Verfügung. Neben den verfügbaren demografischen Daten sind viele Interessens Daten vorhanden. Darauf aufbauend lassen sich Zielgruppen sehr genau targeten.

Die Werbevideos sind zwar mit Werbung gekennzeichnet, jedoch verschwimmen sie sehr gut mit dem bestehenden Feed. Natürlich sollte das eingesetzte Video sich diesem Social-Media-Kanal anpassen. Hier funktionieren vor allem authentische Videos gut. Die Qualität besitzt nicht die oberste Priorität.

Wenn Sie eine eher jüngere Zielgruppe erreichen möchten, sollten Sie diesen Kanal in Ihrer Kampagnenplanung berücksichtigen. Eine gute durchdachte Strategie ist das A und O.