Was ist ATV und warum sollte man es nutzen?

Mittlerweile gibt es viele internetfähige Geräte, mit denen man Fernsehen kann, wie Smart TV, Fire TV Stick und Spielkonsolen. Dadurch kann das Fernsehen als reichweitenstärkstes Medium mit der zielgruppengenauen Aussteuerung der digitalen Welt kombiniert werden.

Beim Werben über den Addressable TV (ATV) werden Werbebanner über dem TV-Bild des linearen Fernsehens eingeblendet. ATV setzt durch die Platzierung in linearen TV-Programmen neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache um. Dabei ist Brand Safety durch die Nutzung hochwertiger Sender allzeit gegeben.

Connected TV (CTV) ermöglicht den werblichen Zugang zu Zuschauer*innen, die kein oder wenig lineares Fernsehen konsumieren. Während bei ATV bisher noch die Ausspielung von Bannern im Fokus steht, konzentriert sich CTV auf Videowerbemittel, ausgespielt als Pre- oder MidRoll. ATV und CTV Advertising sind dann gute Optionen, wenn man eine hohe Reichweite erzielen möchte.

Die hohe Reichweite, die erzielt werden soll, bedeutet aber nicht, dass auf die Vorzüge von Real-Time-Bidding verzichtet werden muss. Es ist sogar genau das Gegenteil der Fall. Sie können über die programmatische Ausspielung auch im Fernsehumfeld Ihre Zielgruppe targeten.

Flexible und programmatische Werbung im Fernsehumfeld!

Ihre Vorteile bei ATV & CTV

Optimale Ergänzung

zu anderen Kanälen, um die gesamte Customer Journey abzubilden

Emotionale Ansprache

durch den Einsatz von passenden Videos oder großen, aussagekräftigen Bannerformaten

Erreichen der Zielgruppe

in aufmerksamkeitsstarken Situationen, z.B. beim Schauen der Lieblingsserie

Flexibilität

in der Kampagnenaussteuerung durch die Vorzüge von Real-Time-Advertising


Targeting-Optionen

Zielgruppen

Targeting durch den Einsatz von vorhandenen Zielgruppen-Daten (Demografische daten, Interessens-Daten)

Zeiten

Prime-Time, Tageszeiten, Wochentage

Geo

Bundesland, Stadt, PLZ

Umfeld

TV-Kanal

Beispiel Cases

ATV & CTV

Ob großflächige Banner oder Videos – im ATV / CTV Umfeld sind spannende Werbeformate möglich. Da wir uns hier in einem Fernsehumfeld bewegen, sprechen die Banner nicht mehr bloß eine Person an, sondern oftmals den gesamten Haushalt. Aber selbst in diesem Umfeld sind spannende Umsetzungsmöglichkeiten wie z.B. DCO Maßnahmen möglich. Informieren Sie sich hier über unsere kreativen Leistungen.

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