{"id":149270,"date":"2026-09-17T09:48:17","date_gmt":"2026-09-17T07:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mint-square.com\/?p=149270"},"modified":"2026-09-17T09:48:17","modified_gmt":"2026-09-17T07:48:17","slug":"comment-planifier-une-campagne-dooh-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/17\/comment-planifier-une-campagne-dooh-programmatique\/","title":{"rendered":"Comment planifier une campagne DOOH programmatique"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb40″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb148992″ parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb203845″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb2″ style=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb170731″][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-160000″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ text_transform=\u00a0\u00bbuppercase\u00a0\u00bb text_space=\u00a0\u00bbfontspace-135905″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb270122″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]MINT SQUARE ARTICLE<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-338686″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb197682″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Comment planifier une campagne DOOH programmatique[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbh3″ text_weight=\u00a0\u00bb400″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb452491″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Sept \u00e9tapes, et l’ordre compte plus que chacune d’elles prise isol\u00e9ment.[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb0″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb519582″]<\/p>\n

Une fois admis que le DOOH programmatique a sa place dans un plan m\u00e9dia, la question suivante est de savoir comment le planifier concr\u00e8tement. C’est souvent l\u00e0 que les campagnes perdent de la valeur avant m\u00eame d’\u00eatre lanc\u00e9es, non pas parce que le canal ne fonctionne pas, mais parce que la planification s’est faite dans le mauvais ordre.<\/p>\n

Aucune des sept \u00e9tapes ci-dessous n’est propre \u00e0 la publicit\u00e9 DOOH. Ce qui est sp\u00e9cifique \u00e0 ce canal, c’est \u00e0 quel point l’ordre compte. Les d\u00e9cisions de localisation et de cr\u00e9ation sont difficiles \u00e0 annuler une fois les espaces r\u00e9serv\u00e9s, donc les traiter dans l’ordre, et non en parall\u00e8le, est ce qui distingue une campagne performante d’une campagne qui a besoin d’un sauvetage en cours de diffusion.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=\u00a0\u00bb1\/2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb782815″]<\/p>\n

\u00c9tape 1 : D\u00e9finir les objectifs de la campagne<\/strong><\/p>\n

Commencez par un objectif principal unique, formul\u00e9 de fa\u00e7on \u00e0 pouvoir \u00eatre r\u00e9ellement mesur\u00e9. \u00ab Construire de la notori\u00e9t\u00e9 \u00bb n’est pas assez pr\u00e9cis pour planifier quoi que ce soit. \u00ab Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e aupr\u00e8s de l’audience X sur le march\u00e9 Y d’ici la fin de la campagne \u00bb l’est. Traduisez cela en un KPI principal et un petit ensemble de KPI secondaires. Tout ce qui suit, emplacements, cr\u00e9ation, mesure, doit pouvoir se rattacher \u00e0 cette seule phrase.<\/p>\n

\u00c9tape 2 : Comprendre votre audience<\/strong><\/p>\n

D\u00e9crivez l’audience en termes comportementaux, pas seulement d\u00e9mographiques. O\u00f9 se d\u00e9place-t-elle, fait-elle ses courses, prend-elle les transports, voyage-t-elle ? Combinez ce que le client sait d\u00e9j\u00e0 gr\u00e2ce \u00e0 ses campagnes pass\u00e9es et ses profils clients avec ce que la plateforme et les partenaires data peuvent apporter.<\/p>\n

La fa\u00e7on de localiser cette audience d\u00e9pend du brief. Lorsque le moment et le lieu sont d\u00e9j\u00e0 connus, un match de football, un salon professionnel, le trajet domicile-travail du matin, planifiez directement autour de ce moment. Pour des audiences plus dispers\u00e9es, la planification audience-first change la donne. Plut\u00f4t que de deviner quels quartiers votre audience fr\u00e9quente, les outils de planification par audience notent les \u00e9crans disponibles selon le niveau d’affinit\u00e9 de votre audience cible \u00e0 proximit\u00e9 de chacun tout au long de la journ\u00e9e, et le plan se construit autour de l’endroit o\u00f9 cette audience se concentre r\u00e9ellement. Les partenaires de location intelligence peuvent indiquer, avant l’achat, qui est susceptible de passer devant un emplacement donn\u00e9, \u00e0 partir de donn\u00e9es de mouvement et de donn\u00e9es spatiales cartographi\u00e9es pour chaque site.<\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb138938″][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149327″ media_width_percent=\u00a0\u00bb90″ alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb190300″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb120186″]<\/p>\n

Le r\u00e9sultat de cette \u00e9tape doit \u00eatre une audience sur laquelle le plan peut se construire, pas seulement une slide de persona. Les \u00e9crans sont le r\u00e9sultat des \u00e9tapes 1 et 2, jamais le point de d\u00e9part.<\/p>\n

\u00c9tape 3 : Choisir les bons emplacements et environnements<\/strong><\/h4>\n

Chaque environnement a un temps de pr\u00e9sence et un \u00e9tat d’esprit diff\u00e9rents, et faire correspondre le message au moment compte autant que faire correspondre l’audience \u00e0 l’emplacement. C’est l\u00e0 que l’\u00e9tendue de l’inventaire DOOH moderne fait toute la diff\u00e9rence, car la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure couvre aujourd’hui bien plus que les panneaux le long des routes.<\/p>\n

Les leviers de ciblage doivent rendre le plan plus pertinent, pas inutilement plus restreint. Les principaux sont la g\u00e9ographie et le choix des villes, le type de lieu, l’heure de la journ\u00e9e, le jour de la semaine, la m\u00e9t\u00e9o, les donn\u00e9es de POI et de mobilit\u00e9, les d\u00e9clencheurs \u00e9v\u00e9nementiels, les packages d’inventaire cur\u00e9s, et la planification par port\u00e9e d’audience.<\/p>\n

Une pr\u00e9cision sur le ciblage m\u00e9t\u00e9o en particulier : c’est l’un des leviers les plus intuitifs en publicit\u00e9 DOOH, mais ce n’est pas une option activable partout de la m\u00eame fa\u00e7on. La disponibilit\u00e9, la source de donn\u00e9es, le co\u00fbt et la mise en place varient selon le DSP, le SSP et le march\u00e9. V\u00e9rifiez t\u00f4t quel fournisseur de donn\u00e9es m\u00e9t\u00e9o la plateforme utilise, si le d\u00e9clenchement se fait au niveau de l’achat ou au niveau de la cr\u00e9ation, et si des variantes cr\u00e9atives existent pour chaque condition sur laquelle vous d\u00e9clenchez. Le rythme du budget m\u00e9rite aussi r\u00e9flexion, puisqu’une campagne qui ne se diffuse que sous la pluie a besoin d’un plan pour un mois sec.<\/p>\n

Il est tentant d’ouvrir une conversation de planification en parcourant une liste d’emplacements s\u00e9duisante partag\u00e9e par un r\u00e9gisseur. R\u00e9sistez-y. Les campagnes planifi\u00e9es en partant des \u00e9crans sont celles qui ont le plus besoin d’un sauvetage en cours de diffusion.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149328″ media_width_percent=\u00a0\u00bb100″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb103174″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb108581″]Les leviers de ciblage doivent permettre de rendre le plan plus pertinent, et non de le restreindre inutilement. Les principaux sont la s\u00e9lection g\u00e9ographique et des villes, le type de lieu, l\u2019heure de la journ\u00e9e, le jour de la semaine, la m\u00e9t\u00e9o, les donn\u00e9es sur les points d\u2019int\u00e9r\u00eat (POI) et la mobilit\u00e9, les \u00e9v\u00e9nements d\u00e9clencheurs, les offres d\u2019inventaire sur mesure et la planification de l\u2019audience vis\u00e9e.<\/p>\n

Remarque sp\u00e9cifique sur le ciblage m\u00e9t\u00e9orologique : il s\u2019agit de l\u2019un des leviers les plus intuitifs de la publicit\u00e9 DOOH, mais ce n\u2019est pas une option universelle. La disponibilit\u00e9, la source des donn\u00e9es, le co\u00fbt et la configuration varient selon les DSP, les SSP et les march\u00e9s. V\u00e9rifiez d\u00e8s le d\u00e9but lesquels nous[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149329″ media_width_percent=\u00a0\u00bb100″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb522657″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb156792″]<\/p>\n

\u00c9tape 4 : Choisir l’approche d’achat appropri\u00e9e<\/strong><\/p>\n

L’achat direct et l’achat programmatique ne s’excluent pas mutuellement. Les emplacements premium, garantis ou exclusifs sont disponibles dans les deux cas, puisque le programmatique peut aussi les s\u00e9curiser via des deals de marketplace priv\u00e9e (PMP) et, lorsque le SSP et le r\u00e9gisseur le permettent, via le Programmatic Guaranteed (PG).<\/p>\n

L’achat direct reste pertinent pour les ex\u00e9cutions sur mesure, les sponsorings, ou l’inventaire pas encore disponible en programmatique. De nombreuses campagnes solides utilisent les deux, en choisissant selon les besoins r\u00e9els de la campagne plut\u00f4t qu’en optant par d\u00e9faut pour l’un ou l’autre.<\/p>\n

\u00c9tape 5 : D\u00e9finir le budget et la dur\u00e9e de la campagne<\/strong><\/p>\n

Allouez le budget en fonction de la port\u00e9e, de la fr\u00e9quence, de la qualit\u00e9 d’environnement et de la dur\u00e9e dont l’objectif a besoin, pas d’une campagne par d\u00e9faut de quatre semaines. Un moment de lancement peut n\u00e9cessiter un pic court et dominant. Une campagne de consid\u00e9ration pour un cycle d’achat long, automobile ou B2B par exemple, a besoin d’une pr\u00e9sence soutenue sur plusieurs mois pour construire une fr\u00e9quence significative.<\/p>\n

Les campagnes de moins de deux \u00e0 trois semaines construisent rarement assez de fr\u00e9quence pour faire bouger les indicateurs de marque. Traitez tout ce qui est plus court comme un pic tactique, pas comme une campagne de notori\u00e9t\u00e9, et \u00e9vitez de diluer le budget au point de le rendre invisible sur le march\u00e9.<\/p>\n

\u00c9tape 6 : Planifier la mesure avant le lancement<\/strong><\/p>\n

D\u00e9cidez des KPI, du niveau de r\u00e9f\u00e9rence, et de la fa\u00e7on exacte dont chacun sera suivi avant que la campagne ne soit en ligne, pas au moment o\u00f9 le premier rapport est attendu. C’est l’\u00e9tape la plus souvent n\u00e9glig\u00e9e, et la plus difficile \u00e0 rattraper apr\u00e8s coup.<\/p>\n

Deux \u00e9l\u00e9ments en particulier doivent \u00eatre mis en place avant le lancement : toute \u00e9tude de brand lift, car elle n\u00e9cessite un niveau de r\u00e9f\u00e9rence avant campagne, et toute mesure de visite en magasin, qui n\u00e9cessite que la liste des POI du client soit transform\u00e9e en polygones pr\u00e9cis d’empreinte de b\u00e2timent, avec le flux de mesure connect\u00e9 au DSP avant que la premi\u00e8re impression ne soit servie. Aucun des deux ne peut \u00eatre ajout\u00e9 apr\u00e8s la fin de la campagne.<\/p>\n

\u00c9tape 7 : Check-list de lancement de campagne<\/strong><\/p>\n

Avant la mise en ligne, v\u00e9rifiez que la cr\u00e9ation est approuv\u00e9e, mise en diffusion et test\u00e9e selon les sp\u00e9cifications correctes pour chaque type d’\u00e9cran, que le ciblage et la g\u00e9ographie sont rev\u00e9rifi\u00e9s par rapport au plan m\u00e9dia, que les pixels de suivi et les int\u00e9grations de mesure sont actifs et v\u00e9rifi\u00e9s, et que les parties prenantes internes et le client sont brief\u00e9s sur ce \u00e0 quoi ressemble la mise en ligne et sur la date du premier point d’\u00e9tape.<\/p>\n

La feuille de travail de planification<\/strong><\/p>\n

Un moyen rapide de forcer cette r\u00e9flexion dans le bon ordre est une feuille de travail d’une page : objectif business, audience, o\u00f9 cette audience peut \u00eatre atteinte, le moment, le message, le r\u00f4le que joue le DOOH, quels canaux le soutiennent, comment le succ\u00e8s sera mesur\u00e9, et ce qui pourrait bloquer la livraison. Remplissez-la avant de toucher \u00e0 l’inventaire, pas apr\u00e8s.<\/p>\n

Nous avons transform\u00e9 cette feuille de travail en une check-list t\u00e9l\u00e9chargeable gratuite si vous voulez une version \u00e0 utiliser pour votre prochain brief.<\/p>\n

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Trois exemples de campagnes<\/strong><\/p>\n

Les m\u00eames sept \u00e9tapes produisent des campagnes tr\u00e8s diff\u00e9rentes selon l’objectif. Un lancement de produit retail pourrait associer du DOOH dans des environnements retail et transport \u00e0 du retargeting display, en ciblant les adultes de 25 \u00e0 45 ans \u00e0 proximit\u00e9 des magasins participants, en mesurant la port\u00e9e dans la zone de chalandise et l’augmentation des visites en magasin. Une campagne de notori\u00e9t\u00e9 automobile pourrait combiner DOOH routier, quartiers d’affaires et a\u00e9roport avec de la CTV pour le storytelling, en ciblant les acheteurs en phase d’achat et les actifs \u00e0 revenus plus \u00e9lev\u00e9s, en mesurant la port\u00e9e, le brand lift et un proxy de visite en concession. Une promotion d’\u00e9v\u00e9nement B2B pourrait diffuser du DOOH dans les quartiers d’affaires, les a\u00e9roports et les transports aux c\u00f4t\u00e9s de LinkedIn et de l’email, en ciblant des d\u00e9cideurs seniors, en mesurant les inscriptions et la part de voix au sein d’une liste de comptes cibles.<\/p>\n

Utilisez-les comme des mod\u00e8les de d\u00e9part, pas comme des plans m\u00e9dias fig\u00e9s. L’objectif change le mix \u00e0 chaque fois.<\/p>\n

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Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong><\/p>\n

Suivez les sept \u00e9tapes dans l’ordre, car la localisation et la cr\u00e9ation sont co\u00fbteuses \u00e0 annuler une fois les espaces r\u00e9serv\u00e9s. Planifiez en mode audience-first, en laissant les donn\u00e9es d’audience et de localisation indiquer o\u00f9 votre audience se concentre plut\u00f4t que de deviner une liste d’\u00e9crans. Traitez l’achat direct et programmatique comme compl\u00e9mentaires, pas concurrents. Adaptez la dur\u00e9e \u00e0 l’objectif, car les campagnes de moins de deux \u00e0 trois semaines font rarement bouger les indicateurs de marque. Et mettez en place la mesure, les niveaux de r\u00e9f\u00e9rence de brand lift et les polygones de fr\u00e9quentation, avant le lancement, jamais apr\u00e8s.<\/p>\n

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