{"id":149211,"date":"2026-09-15T14:39:17","date_gmt":"2026-09-15T12:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mint-square.com\/2026\/09\/15\/which-kpis-matter-for-dooh\/"},"modified":"2026-09-15T15:06:39","modified_gmt":"2026-09-15T13:06:39","slug":"quels-kpi-comptent-pour-le-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/","title":{"rendered":"Quels KPI comptent pour le DOOH ?"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb50″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb149191″ back_position=\u00a0\u00bbcenter bottom\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb996396″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb2″ style=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb170731″][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-160000″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ text_transform=\u00a0\u00bbuppercase\u00a0\u00bb text_space=\u00a0\u00bbfontspace-135905″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb270122″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]MINT SQUARE ARTICLE<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-338686″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb141135″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Quels KPI comptent pour le DOOH ?[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbh3″ text_weight=\u00a0\u00bb400″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb499663″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Chaque campagne ne doit pas \u00eatre mesur\u00e9e de la m\u00eame fa\u00e7on.[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb0″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb131915″]<\/p>\n

Quels KPI comptent pour le DOOH ?<\/h1>\n

L’erreur de mesure la plus fr\u00e9quente en DOOH n’est pas de choisir le mauvais chiffre, c’est de choisir un KPI avant que l’objectif ne soit vraiment clair, ou de se rabattre par d\u00e9faut sur les impressions parce que c’est le chiffre le plus facile \u00e0 extraire. La solution est plus simple qu’il n’y para\u00eet. Chaque campagne DOOH correspond \u00e0 l’un d’une poign\u00e9e d’objectifs courants, et chaque objectif a un KPI qui prouve r\u00e9ellement s’il a fonctionn\u00e9, plus un petit ensemble de KPI secondaires qui apportent du contexte.<\/p>\n

Commencer par l’objectif, pas par la m\u00e9trique<\/strong><\/h3>\n

Un KPI principal est le chiffre unique sur lequel une campagne est jug\u00e9e, convenu avec le client avant le lancement. Les KPI secondaires ne le remplacent pas, ils ajoutent du contexte expliquant pourquoi le chiffre principal a \u00e9volu\u00e9 comme il l’a fait. Rapporter cinq m\u00e9triques sans pr\u00e9ciser laquelle est principale, c’est ainsi que les campagnes finissent d\u00e9fendues apr\u00e8s coup plut\u00f4t que mesur\u00e9es face \u00e0 un objectif clair d\u00e8s le d\u00e9part.[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149228″ caption=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb media_width_percent=\u00a0\u00bb100″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb110670″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb690635″]<\/p>\n

Notori\u00e9t\u00e9 de marque : port\u00e9e et fr\u00e9quence<\/strong><\/h3>\n

Quand l’objectif est de construire de la notori\u00e9t\u00e9, le KPI principal est la port\u00e9e et la fr\u00e9quence, combien de personnes ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9es, et \u00e0 quelle fr\u00e9quence. C’est l\u00e0 que le reporting des plateformes DOOH est le plus solide, car les diffusions publicitaires sont compt\u00e9es directement et l’opportunit\u00e9 de voir est mod\u00e9lis\u00e9e de fa\u00e7on fiable. La port\u00e9e et la fr\u00e9quence seules ne peuvent cependant pas dire si la notori\u00e9t\u00e9 a r\u00e9ellement \u00e9volu\u00e9, c’est le r\u00f4le des KPI secondaires. Le brand lift, une enqu\u00eate avant et apr\u00e8s campagne mesurant le rappel, la notori\u00e9t\u00e9 et l’intention, n\u00e9cessite un niveau de r\u00e9f\u00e9rence fix\u00e9 avant le lancement et une \u00e9chelle suffisante pour \u00eatre statistiquement significatif. La part de voix compare la pr\u00e9sence d’une marque \u00e0 celle de ses concurrents sur la m\u00eame p\u00e9riode, un contexte utile pour savoir si un chiffre de port\u00e9e est r\u00e9ellement comp\u00e9titif ou simplement \u00e9lev\u00e9 dans l’absolu.<\/p>\n

Lancement de produit : port\u00e9e dans la zone de lancement<\/strong><\/h3>\n

Un lancement a un r\u00f4le plus \u00e9troit que la notori\u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale, dominer l’attention dans les villes ou r\u00e9gions sp\u00e9cifiques o\u00f9 le lancement a lieu, pendant la fen\u00eatre qui compte. La port\u00e9e dans la zone g\u00e9ographique de lancement comme KPI principal garde la campagne honn\u00eate sur le fait d’avoir r\u00e9ellement obtenu une pr\u00e9sence l\u00e0 o\u00f9 cela comptait, plut\u00f4t que d’\u00eatre dilu\u00e9e par un chiffre de port\u00e9e national plus large. Les m\u00e9triques d’attention, des estimations bas\u00e9es sur des capteurs du nombre de regards pos\u00e9s sur l’\u00e9cran, et la diffusion des variantes cr\u00e9atives, confirmant que chaque version d’une cr\u00e9ation dynamique a bien \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e comme pr\u00e9vu, soutiennent toutes deux le chiffre principal sans le remplacer.<\/p>\n

Visites en magasin et fr\u00e9quentation : la hausse incr\u00e9mentale<\/strong><\/h3>\n

Pour les objectifs retail, restauration et automobile, le KPI principal est la hausse incr\u00e9mentale des visites en magasin, pas le nombre brut de visites. La plupart des visites \u00e0 un emplacement d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli se seraient produites sans aucune publicit\u00e9, donc le chiffre qui compte r\u00e9ellement est la diff\u00e9rence entre la fr\u00e9quence de visite du groupe expos\u00e9 et celle d’un groupe t\u00e9moin appari\u00e9. Cela n\u00e9cessite un partenaire de mesure et une comparaison avec un groupe t\u00e9moin mis en place avant le lancement de la campagne, car cela ne peut pas \u00eatre ajout\u00e9 r\u00e9troactivement. La port\u00e9e dans la zone de chalandise et le co\u00fbt par visite incr\u00e9mentale sont des KPI secondaires utiles, en particulier pour comparer l’efficacit\u00e9 entre diff\u00e9rents types de lieux au sein d’une m\u00eame campagne.[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149197″ caption=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb media_width_percent=\u00a0\u00bb80″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb186853″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb990906″]<\/p>\n

Consid\u00e9ration : hausse du trafic sur le site web<\/strong><\/h3>\n

Une fois que le DOOH soutient un objectif de consid\u00e9ration, le KPI principal se d\u00e9place vers ce qui se passe apr\u00e8s l’exposition physique, g\u00e9n\u00e9ralement la hausse du trafic sur le site web, mesur\u00e9e en comparant le trafic provenant de zones ou de moments align\u00e9s avec la campagne \u00e0 une r\u00e9f\u00e9rence. Le search lift, une augmentation du volume de recherche de marque apr\u00e8s exposition, et le taux de compl\u00e9tion vid\u00e9o lorsque le DOOH est associ\u00e9 \u00e0 un contenu vid\u00e9o, soutiennent tous deux ce chiffre en montrant que l’exposition s’est traduite par un int\u00e9r\u00eat actif plut\u00f4t qu’une notori\u00e9t\u00e9 passive.<\/p>\n

Conversion : conversion en ligne ou r\u00e9servations<\/strong><\/h3>\n

Le DOOH peut soutenir des objectifs de conversion, mais le KPI principal ici, la conversion en ligne ou les r\u00e9servations, doit \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9 avec prudence. L’exposition DOOH est rarement un chemin simple de dernier clic vers une vente, quelqu’un voit un \u00e9cran, puis convertit via un tout autre canal des jours plus tard, donc l’attribution doit relier les deux plut\u00f4t que supposer un lien direct. La hausse des ventes attribu\u00e9e comme KPI secondaire, id\u00e9alement valid\u00e9e par un test g\u00e9o-appari\u00e9 ou d’incr\u00e9mentalit\u00e9 plut\u00f4t que par une simple corr\u00e9lation, garde le chiffre principal honn\u00eate sur ce que le DOOH a r\u00e9ellement apport\u00e9 par rapport \u00e0 ce qui aurait converti de toute fa\u00e7on.<\/p>\n

KPI principal versus KPI secondaires, pourquoi cette distinction compte<\/strong><\/h3>\n

Cette distinction n’est pas administrative. Un KPI principal est ce sur quoi la campagne est jug\u00e9e, convenu avec le client avant qu’une seule impression ne soit servie. Les KPI secondaires existent pour expliquer le chiffre principal, pas pour donner \u00e0 la campagne une seconde chance de para\u00eetre r\u00e9ussie si le chiffre principal d\u00e9\u00e7oit. Quand chaque m\u00e9trique re\u00e7oit la m\u00eame importance dans un rapport, le reporting d\u00e9rive discr\u00e8tement vers le chiffre qui para\u00eet le meilleur apr\u00e8s coup, exactement le probl\u00e8me de cr\u00e9dibilit\u00e9 qu’un KPI principal clair est cens\u00e9 \u00e9viter.<\/p>\n

Fixer le KPI avant la fin du brief, pas apr\u00e8s<\/strong><\/h3>\n

Chaque KPI de cette page doit \u00eatre convenu avant le lancement pour \u00eatre r\u00e9ellement utilisable. Le brand lift n\u00e9cessite un niveau de r\u00e9f\u00e9rence avant campagne. La mesure des visites en magasin n\u00e9cessite des polygones de POI et un flux connect\u00e9 avant que la premi\u00e8re impression ne soit servie. L’attribution n\u00e9cessite une m\u00e9thodologie d\u00e9cid\u00e9e avant la campagne, pas d\u00e9duite apr\u00e8s coup des donn\u00e9es disponibles. Traitez le choix des KPI comme une partie de la planification de campagne, pas du reporting de campagne.<\/p>\n

Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong><\/h3>\n

Choisissez un seul KPI principal par objectif, convenu avec le client avant le lancement, et utilisez les KPI secondaires pour ajouter du contexte plut\u00f4t que pour se pr\u00e9munir contre une d\u00e9ception du KPI principal. La notori\u00e9t\u00e9 de marque repose sur la port\u00e9e et la fr\u00e9quence plus le brand lift. Les visites en magasin reposent sur la hausse incr\u00e9mentale, jamais sur le nombre brut. La consid\u00e9ration et la conversion ont toutes deux besoin d’une attribution mise en place \u00e0 l’avance, car l’effet du DOOH se manifeste g\u00e9n\u00e9ralement dans les chiffres d’un autre canal. Quel que soit l’objectif, le KPI doit \u00eatre choisi et convenu avant que la campagne ne soit en ligne, pas apr\u00e8s que le premier rapport soit attendu.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb0″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb2″ bottom_padding=\u00a0\u00bb3″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ gutter_size=\u00a0\u00bb4″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ top_divider=\u00a0\u00bbgradient\u00a0\u00bb content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb794524″][vc_column column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ gutter_size=\u00a0\u00bb2″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ css_animation=\u00a0\u00bbalpha-anim\u00a0\u00bb animation_speed=\u00a0\u00bb1000″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb876318″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb357886″]<\/p>\n

Questions fr\u00e9quentes<\/b><\/h3>\n

[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb1″][vc_accordion typography=\u00a0\u00bbadvanced\u00a0\u00bb sign=\u00a0\u00bbplus\u00a0\u00bb gutter_simple=\u00a0\u00bb1″ no_h_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb titles_size=\u00a0\u00bbh4″ titles_weight=\u00a0\u00bb500″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb816117″ active_tab=\u00a0\u00bb0″][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbQuelle est la diff\u00e9rence entre un KPI principal et un KPI secondaire en DOOH ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb1665420124-1-8616668891879051715610238705706b-9cd71788964413654″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb178868″]Un KPI principal est le chiffre unique sur lequel une campagne est jug\u00e9e, convenu avec le client avant le lancement. Les KPI secondaires ajoutent du contexte expliquant pourquoi le chiffre principal a \u00e9volu\u00e9, ils ne le remplacent pas et ne donnent pas \u00e0 la campagne une seconde fa\u00e7on de para\u00eetre r\u00e9ussie.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbQuel KPI utiliser pour une campagne DOOH de notori\u00e9t\u00e9 de marque ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb1665420124-2-016668891879051715610238705706b-9cd71788964413654″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb568674″]La port\u00e9e et la fr\u00e9quence comme KPI principal, soutenues par le brand lift et la part de voix. La port\u00e9e et la fr\u00e9quence confirment la diffusion, le brand lift confirme si la notori\u00e9t\u00e9 a r\u00e9ellement \u00e9volu\u00e9, ce que la diffusion seule ne peut pas prouver.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbComment mesure-t-on l’impact du DOOH sur la fr\u00e9quentation ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bbefe01523-2776-616668891879051715610238705706b-9cd71788964413654″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb956617″]Par la hausse incr\u00e9mentale des visites en magasin, en comparant les taux de visite entre un groupe expos\u00e9 et un groupe t\u00e9moin appari\u00e9, pas par le nombre brut de visites. Cela n\u00e9cessite un partenaire de mesure et un groupe t\u00e9moin mis en place avant le lancement de la campagne.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbLe DOOH peut-il soutenir des KPI de conversion comme les ventes en ligne ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb10314d48-70e0-016668891879051715610238705706b-9cd71788964413654″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb146240″]Oui, mais l’attribution doit \u00eatre trait\u00e9e avec prudence, car l’exposition DOOH est rarement un chemin simple de dernier clic vers une vente. La hausse des ventes attribu\u00e9e fonctionne mieux lorsqu’elle est valid\u00e9e par un test g\u00e9o-appari\u00e9 ou d’incr\u00e9mentalit\u00e9 plut\u00f4t que par une simple corr\u00e9lation.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbPourquoi les impressions ne devraient-elles pas \u00eatre le KPI DOOH par d\u00e9faut ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb6232a039-f9b5-716668891879051715610238705706b-9cd71788964413654″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb189896″]Les impressions confirment la diffusion, pas le r\u00e9sultat. Elles ne peuvent pas dire si une campagne a construit de la notori\u00e9t\u00e9, g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une visite en magasin ou influenc\u00e9 une vente, c’est pourquoi elles devraient accompagner un KPI sp\u00e9cifique \u00e0 l’objectif plut\u00f4t que d’en tenir lieu.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][\/vc_accordion][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb align_horizontal=\u00a0\u00bbalign_center\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ back_color=\u00a0\u00bbcolor-petrol-blue\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ radius=\u00a0\u00bblg\u00a0\u00bb shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb146717″ back_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb865365″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Votre guide gratuit sur le DOOH[\/vc_custom_heading][vc_button button_color=\u00a0\u00bbcolor-mint-green\u00a0\u00bb radius=\u00a0\u00bbbtn-round\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb0″ link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fmint-square.com%2Ffr%2Fplaybook-dooh-landingpage%2F|title:La%20Landing%20Page%20du%20Playbook%20DOOH|target:_blank|\u00a0\u00bb button_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb131173″]T\u00e9l\u00e9chargez notre guide gratuit sur le DOOH[\/vc_button][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbright\u00a0\u00bb align_horizontal=\u00a0\u00bbalign_center\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ back_color=\u00a0\u00bbcolor-petrol-blue\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ radius=\u00a0\u00bblg\u00a0\u00bb shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb631082″ back_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb781568″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Vous d\u00e9butez dans le DOOH ? Commencez ici.[\/vc_custom_heading][vc_button button_color=\u00a0\u00bbcolor-mint-green\u00a0\u00bb radius=\u00a0\u00bbbtn-round\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb0″ link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fmint-square.com%2Ffr%2Finsights%2Fcontact%2F|title:Contact|target:_blank|\u00a0\u00bb button_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb171162″]\u00c9changez avec nos experts DOOH[\/vc_button][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb50″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb149191″ back_position=\u00a0\u00bbcenter bottom\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb996396″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":149191,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"","slide_template_v7":"","footnotes":""},"categories":[191],"tags":[],"class_list":["post-149211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"yoast_head":"\nQuels KPI comptent pour le DOOH ? - MINT Square<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quels KPI comptent pour le DOOH ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb50″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb149191″ back_position=\u00a0\u00bbcenter bottom\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb996396″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MINT Square\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-15T12:39:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-15T13:06:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/mint-square.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1672\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"941\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"a.manickavasagar\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"a.manickavasagar\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"a.manickavasagar\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f1a3f843fe4c5fadff8912fd7add2f7f\"},\"headline\":\"Quels KPI comptent pour le DOOH ?\",\"datePublished\":\"2026-09-15T12:39:17+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-15T13:06:39+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/\"},\"wordCount\":2376,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg\",\"articleSection\":[\"Non classifi\u00e9(e)\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/\",\"name\":\"Quels KPI comptent pour le DOOH ? - MINT Square\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-15T12:39:17+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-15T13:06:39+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f1a3f843fe4c5fadff8912fd7add2f7f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg\",\"width\":1672,\"height\":941},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/2026\\\/09\\\/15\\\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Quels KPI comptent pour le DOOH ?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"MINT Square\",\"description\":\"Programmatic Advertising MINT-frisch\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f1a3f843fe4c5fadff8912fd7add2f7f\",\"name\":\"a.manickavasagar\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/49e626f9497662aef62e3d7126178724cfd0ed609d31dfa8fdce4f425462ef1b?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/49e626f9497662aef62e3d7126178724cfd0ed609d31dfa8fdce4f425462ef1b?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/49e626f9497662aef62e3d7126178724cfd0ed609d31dfa8fdce4f425462ef1b?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"a.manickavasagar\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/mint-square.com\\\/fr\\\/author\\\/a-manickavasagar\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Quels KPI comptent pour le DOOH ? - MINT Square","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Quels KPI comptent pour le DOOH ?","og_description":"[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb50″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb149191″ back_position=\u00a0\u00bbcenter bottom\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb996396″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column […]","og_url":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/","og_site_name":"MINT Square","article_published_time":"2026-09-15T12:39:17+00:00","article_modified_time":"2026-09-15T13:06:39+00:00","og_image":[{"width":1672,"height":941,"url":"https:\/\/mint-square.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"a.manickavasagar","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"a.manickavasagar","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"10 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/"},"author":{"name":"a.manickavasagar","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/#\/schema\/person\/f1a3f843fe4c5fadff8912fd7add2f7f"},"headline":"Quels KPI comptent pour le DOOH ?","datePublished":"2026-09-15T12:39:17+00:00","dateModified":"2026-09-15T13:06:39+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/"},"wordCount":2376,"image":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mint-square.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg","articleSection":["Non classifi\u00e9(e)"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/","url":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/","name":"Quels KPI comptent pour le DOOH ? - MINT Square","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mint-square.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg","datePublished":"2026-09-15T12:39:17+00:00","dateModified":"2026-09-15T13:06:39+00:00","author":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/#\/schema\/person\/f1a3f843fe4c5fadff8912fd7add2f7f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#primaryimage","url":"https:\/\/mint-square.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg","contentUrl":"https:\/\/mint-square.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Which-KPIs-Matter-for-DOOH.jpg","width":1672,"height":941},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/15\/quels-kpi-comptent-pour-le-dooh\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Quels KPI comptent pour le DOOH ?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/","name":"MINT Square","description":"Programmatic Advertising MINT-frisch","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/#\/schema\/person\/f1a3f843fe4c5fadff8912fd7add2f7f","name":"a.manickavasagar","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49e626f9497662aef62e3d7126178724cfd0ed609d31dfa8fdce4f425462ef1b?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49e626f9497662aef62e3d7126178724cfd0ed609d31dfa8fdce4f425462ef1b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49e626f9497662aef62e3d7126178724cfd0ed609d31dfa8fdce4f425462ef1b?s=96&d=mm&r=g","caption":"a.manickavasagar"},"url":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/author\/a-manickavasagar\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149211"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":149230,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149211\/revisions\/149230"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}