{"id":149200,"date":"2026-09-16T15:59:28","date_gmt":"2026-09-16T13:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mint-square.com\/?p=149200"},"modified":"2026-09-16T16:00:03","modified_gmt":"2026-09-16T14:00:03","slug":"bonnes-pratiques-creatives-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/16\/bonnes-pratiques-creatives-dooh\/","title":{"rendered":"Bonnes pratiques cr\u00e9atives pour le DOOH"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb40″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb149021″ parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb211902″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb2″ style=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb170731″][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-160000″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ text_transform=\u00a0\u00bbuppercase\u00a0\u00bb text_space=\u00a0\u00bbfontspace-135905″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb270122″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]MINT SQUARE ARTICLE<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-338686″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb116636″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Bonnes pratiques cr\u00e9atives pour le DOOH[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbh3″ text_weight=\u00a0\u00bb400″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb106920″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Liste de contr\u00f4le cr\u00e9ative gratuite pour les campagnes DOOH \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb0″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb509504″]La cr\u00e9ation DOOH ne se consomme pas comme le display, le social ou la CTV. Les gens la voient en marchant, en se d\u00e9pla\u00e7ant, en faisant leurs courses ou en attendant, souvent avec seulement quelques secondes d’attention. Cela signifie qu’elle doit \u00eatre simple, lisible, \u00e0 fort contraste et adapt\u00e9e \u00e0 son contexte. Une cr\u00e9ation magnifique qui ne se comprend pas rapidement n’est pas une bonne cr\u00e9ation DOOH.<\/p>\n

Avant de lancer le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif, il est utile de savoir exactement o\u00f9 la campagne va \u00eatre diffus\u00e9e. L’environnement d’\u00e9cran pr\u00e9vu, la distance de vue, le format et les sp\u00e9cifications techniques influencent directement des d\u00e9cisions comme la typographie, le contraste des couleurs, l’animation et la mise en page, donc le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif et la planification m\u00e9dia devraient avancer ensemble d\u00e8s le d\u00e9part plut\u00f4t que l’un apr\u00e8s l’autre. Les exigences de r\u00e9solution, de format d’image et de fichier varient selon l’afficheur et le type d’\u00e9cran, donc mieux vaut demander la fiche technique de chaque environnement t\u00f4t dans la production plut\u00f4t que de supposer qu’un seul fichier ma\u00eetre fonctionnera partout.[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149305″ media_width_percent=\u00a0\u00bb80″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb588560″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb443964″]<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 des trois secondes<\/strong><\/h4>\n

Un passant dispose g\u00e9n\u00e9ralement d’une \u00e0 trois secondes d’attention pour un \u00e9cran DOOH. Chaque d\u00e9cision cr\u00e9ative doit passer ce filtre, une id\u00e9e centrale, un point focal visuel clair, et pas plus de cinq \u00e0 sept mots de texte principal. Si le concept a besoin d’un paragraphe pour \u00eatre expliqu\u00e9, ce n’est pas encore un concept DOOH.<\/p>\n

Le test le plus utile avant toute mise en ligne est simple. Montrez le concept \u00e0 quelqu’un pendant trois secondes, puis demandez-lui de quoi il s’agissait. S’il ne peut pas r\u00e9pondre clairement, la cr\u00e9ation doit perdre un \u00e9l\u00e9ment, pas gagner une explication suppl\u00e9mentaire. C’est aussi la fa\u00e7on la plus constructive de dire non \u00e0 un client qui veut ajouter \u00ab juste une ligne de plus \u00bb \u00e0 une mise en page d\u00e9j\u00e0 charg\u00e9e.<\/p>\n

Une typographie pens\u00e9e pour la distance de vue<\/strong><\/h4>\n

La lisibilit\u00e9, \u00e0 quel point un texte se lit facilement \u00e0 la distance et \u00e0 la vitesse de vue r\u00e9elles, d\u00e9pend de la distance de vue plut\u00f4t que de la taille de l’\u00e9cran. Une r\u00e8gle empirique largement utilis\u00e9e pour les \u00e9crans ext\u00e9rieurs est d’environ 2,5 cm de hauteur de lettre pour trois m\u00e8tres de distance de vue pr\u00e9vue, ce qui explique pourquoi un panneau en bord de route vu depuis un v\u00e9hicule en mouvement a besoin d’une typographie bien plus grande qu’un \u00e9cran de centre commercial vu \u00e0 quelques m\u00e8tres. Les polices sans-serif grasses et \u00e0 fort contraste tiennent le mieux. Les graisses fines, l’espacement serr\u00e9 des lettres et les polices d\u00e9coratives ou script sont g\u00e9n\u00e9ralement difficiles \u00e0 lire dans le temps disponible.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb212840″]<\/p>\n

Une couleur et un contraste qui r\u00e9sistent \u00e0 la lumi\u00e8re du jour<\/strong><\/h4>\n

Les \u00e9crans ext\u00e9rieurs sont en concurrence avec la lumi\u00e8re du jour, les reflets et un environnement visuellement charg\u00e9, donc le contraste doit \u00eatre plus marqu\u00e9 que sur un t\u00e9l\u00e9viseur. Des associations fortes et \u00e0 haut contraste tiennent bien en conditions lumineuses, tandis que des combinaisons pastel sur pastel \u00e0 faible contraste, \u00e9l\u00e9gantes sur un \u00e9cran de conception, peuvent dispara\u00eetre compl\u00e8tement en plein soleil. Il vaut la peine de tester toute cr\u00e9ation en petit format et de la regarder \u00e0 distance avant de la valider.<\/p>\n

Le mouvement d\u00e9pend enti\u00e8rement de l’environnement<\/strong><\/h4>\n

La possibilit\u00e9 d’utiliser du mouvement d\u00e9pend enti\u00e8rement de l’emplacement de l’\u00e9cran, il s’agit donc en r\u00e9alit\u00e9 de deux briefs cr\u00e9atifs distincts plut\u00f4t que d’un seul.<\/p>\n

Les \u00e9crans en bord de route ou face \u00e0 la circulation sont souvent soumis \u00e0 des r\u00e9glementations locales qui n’autorisent que des cr\u00e9ations statiques ou restreignent fortement l’animation, les transitions et les contenus clignotants pour des raisons de s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re. Ces r\u00e8gles varient selon le pays, la ville et m\u00eame le site, donc la fiche technique de l’afficheur fait foi. L’approche la plus s\u00fbre consiste \u00e0 concevoir la cr\u00e9ation routi\u00e8re comme une ex\u00e9cution statique d\u00e8s le d\u00e9part, une seule image qui fonctionne seule, et \u00e0 traiter tout mouvement autoris\u00e9 comme un bonus plut\u00f4t que comme le vecteur de l’id\u00e9e.<\/p>\n

Les environnements pi\u00e9tons et \u00e0 forte dur\u00e9e de pr\u00e9sence (centres commerciaux, p\u00f4les de transport, salles de sport, a\u00e9roports, ascenseurs) sont l\u00e0 o\u00f9 le mouvement trouve sa place. Une animation subtile est l’un des moyens les plus efficaces d’attirer le regard de quelqu’un qui ne regarde pas encore l’\u00e9cran, m\u00eame si la m\u00eame discipline s’applique : le mouvement doit guider l’attention vers le message, pas lui faire concurrence. Des coupes rapides, des transitions charg\u00e9es et de multiples \u00e9l\u00e9ments en mouvement r\u00e9duisent la lisibilit\u00e9 m\u00eame l\u00e0 o\u00f9 ils sont techniquement autoris\u00e9s.<\/p>\n

Un d\u00e9tail s’applique partout. Les spots durent g\u00e9n\u00e9ralement de cinq \u00e0 quinze secondes selon l’inventaire, dix secondes \u00e9tant la norme la plus courante sur de nombreux r\u00e9seaux europ\u00e9ens. Comme un spectateur peut tomber sur n’importe quel moment du spot plut\u00f4t que sur son d\u00e9but, la marque et le message principal doivent rester visibles tout au long, plut\u00f4t que d’\u00eatre r\u00e9v\u00e9l\u00e9s seulement \u00e0 la fin comme le ferait une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Si quelqu’un ne voit que les secondes trois \u00e0 cinq, il doit quand m\u00eame savoir qui parle et quel est le message.[\/vc_column_text][vc_gallery el_id=\u00a0\u00bbgallery-294225″ type=\u00a0\u00bbcarousel\u00a0\u00bb medias=\u00a0\u00bb149306″ carousel_lg=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb carousel_md=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb carousel_sm=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb thumb_size=\u00a0\u00bbtwo-one\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ media_items=\u00a0\u00bbmedia|custom_link|poster,sep-one|full,title,description,icon|md\u00a0\u00bb carousel_interval=\u00a0\u00bb3000″ carousel_navspeed=\u00a0\u00bb400″ carousel_dots=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb stage_padding=\u00a0\u00bb0″ single_text=\u00a0\u00bbunder\u00a0\u00bb single_overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb single_overlay_opacity=\u00a0\u00bb34″ single_overlay_visible=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb single_padding=\u00a0\u00bb2″ single_title_semantic=\u00a0\u00bbh2″ single_title_dimension=\u00a0\u00bbh5″ single_title_weight=\u00a0\u00bb600″ single_icon=\u00a0\u00bbfa fa-file-pdf-o\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb103490″ title=\u00a0\u00bbdooh planning checklist\u00a0\u00bb items=\u00a0\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\u00a0\u00bb][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb184942″]<\/p>\n

Laisser la cr\u00e9ation s’adapter gr\u00e2ce \u00e0 l’optimisation cr\u00e9ative dynamique<\/strong><\/h4>\n

L’une des plus grandes forces cr\u00e9atives du DOOH est que le message peut s’adapter \u00e0 son environnement. L’optimisation cr\u00e9ative dynamique, DCO, rend cela possible en modifiant automatiquement des parties d’une publicit\u00e9 selon des conditions en temps r\u00e9el comme la m\u00e9t\u00e9o, l’heure de la journ\u00e9e, la localisation ou d’autres donn\u00e9es contextuelles. Les changements n’ont pas besoin d’\u00eatre spectaculaires. De nombreuses campagnes r\u00e9ussies se contentent de mettre \u00e0 jour un titre, un produit ou une offre, le reste de la cr\u00e9ation restant identique.<\/p>\n

Pour rendre cela possible, les campagnes DOOH sont g\u00e9n\u00e9ralement construites \u00e0 partir de composants cr\u00e9atifs modulaires plut\u00f4t que d’un seul design fig\u00e9. Au lieu de produire des dizaines de variantes finies, les concepteurs pr\u00e9parent des \u00e9l\u00e9ments individuels (titres, visuels produits, logos, appels \u00e0 l’action) qui alimentent un flux de contenu. Selon des r\u00e8gles pr\u00e9d\u00e9finies, le syst\u00e8me DCO assemble ensuite automatiquement la bonne combinaison pour chaque situation, ce qui facilite grandement les mises \u00e0 jour et permet \u00e0 une campagne de s’adapter aux conditions changeantes sans redessiner l’ensemble.<\/p>\n

Les conditions les plus couramment utilis\u00e9es comme d\u00e9clencheurs sont la m\u00e9t\u00e9o, l’heure de la journ\u00e9e, le lieu, les \u00e9v\u00e9nements en direct et la proximit\u00e9 d’un point de vente, chacune permutant un message adapt\u00e9 \u00e0 ce moment.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb2″][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149307″ media_width_percent=\u00a0\u00bb90″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb110335″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb854649″]<\/p>\n

Adapter le ton, et l’appel \u00e0 l’action, au moment<\/strong><\/h4>\n

Le ton doit \u00e9voluer avec l’environnement autant que le contenu. Il doit \u00eatre d\u00e9tendu et pertinent pour le voyage dans un a\u00e9roport, \u00e9nergique et orient\u00e9 performance dans une salle de sport, rapide et direct dans les transports o\u00f9 l’exposition est br\u00e8ve et r\u00e9p\u00e9t\u00e9e, et plus professionnel dans un quartier d’affaires.<\/p>\n

Un appel \u00e0 l’action ne fonctionne que si l’environnement laisse le temps d’agir. Un QR code ou une URL courte peut \u00eatre puissant dans un lieu \u00e0 forte dur\u00e9e de pr\u00e9sence (salle d’attente, centre commercial, salle de sport), mais est gaspill\u00e9 sur un \u00e9cran routier vu rapidement. La campagne VILSA de MINT Square illustre bien cette r\u00e9ussite : la cr\u00e9ation invitait une audience r\u00e9elle \u00e0 soumettre une vid\u00e9o d’\u00e9quipe, associant une action claire \u00e0 une audience engag\u00e9e et pertinente plut\u00f4t que de demander plus que ce que le moment pouvait offrir.<\/p>\n

Erreurs cr\u00e9atives courantes<\/b><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149308″ media_width_percent=\u00a0\u00bb95″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb236186″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb699043″]<\/p>\n

V\u00e9rifier avant la mise en ligne<\/strong><\/h4>\n

Avant toute mise en ligne d’une cr\u00e9ation DOOH, il vaut la peine de v\u00e9rifier si le message principal se comprend en trois secondes, si la marque est clairement visible sans d\u00e9pendre d’un petit logo, s’il y a une seule id\u00e9e principale plut\u00f4t que plusieurs messages concurrents, si la typographie est assez grande pour l’environnement et la distance de vue, si le contraste des couleurs tient en plein jour, si le mouvement am\u00e9liore la compr\u00e9hension plut\u00f4t que de distraire, si l’appel \u00e0 l’action correspond \u00e0 la dur\u00e9e de pr\u00e9sence, et si chaque sp\u00e9cification (dimensions, dur\u00e9e, type de fichier, poids, zones de s\u00e9curit\u00e9) a bien \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9e, id\u00e9alement en petit format et \u00e0 distance plut\u00f4t qu’en plein \u00e9cran sur un moniteur de conception.<\/p>\n

Un exemple simple de tout cela r\u00e9uni : une marque de boisson peut diffuser un seul achat m\u00e9dia sur un r\u00e9seau urbain o\u00f9 la cr\u00e9ation permute automatiquement entre une ex\u00e9cution caf\u00e9 glac\u00e9 au-dessus d’environ 22 degr\u00e9s et une ex\u00e9cution boisson chaude en dessous de 10 degr\u00e9s, un seul dispositif livrant discr\u00e8tement deux messages contextuellement pertinents sans aucune intervention manuelle.<\/p>\n

Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong><\/h4>\n

Concevez pour quelques secondes d’attention fragment\u00e9e : une id\u00e9e, un point focal, un minimum de texte. La lisibilit\u00e9 d\u00e9pend de la distance de vue, pas de la taille de l’\u00e9cran, donc adaptez la typographie et le contraste \u00e0 la fa\u00e7on dont l’environnement est r\u00e9ellement per\u00e7u. La cr\u00e9ation dynamique est le plus grand avantage du DOOH face aux formats statiques, \u00e0 utiliser chaque fois que l’achat le permet, mais en restant simple. Et adaptez l’appel \u00e0 l’action \u00e0 la dur\u00e9e de pr\u00e9sence, car le test des trois secondes est le contr\u00f4le qualit\u00e9 le plus rapide qui existe.[\/vc_column_text][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb0″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb2″ bottom_padding=\u00a0\u00bb3″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ gutter_size=\u00a0\u00bb4″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ top_divider=\u00a0\u00bbgradient\u00a0\u00bb content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb794524″][vc_column column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ gutter_size=\u00a0\u00bb2″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ css_animation=\u00a0\u00bbalpha-anim\u00a0\u00bb animation_speed=\u00a0\u00bb1000″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb876318″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb898353″]Frequently asked questions: DOOH[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb1″][vc_accordion typography=\u00a0\u00bbadvanced\u00a0\u00bb sign=\u00a0\u00bbplus\u00a0\u00bb gutter_simple=\u00a0\u00bb1″ no_h_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb titles_size=\u00a0\u00bbh4″ titles_weight=\u00a0\u00bb500″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb816117″ active_tab=\u00a0\u00bb0″][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbCombien de temps une cr\u00e9ation DOOH a-t-elle r\u00e9ellement pour fonctionner ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb1665420124-1-8616668891879051715610238705706b-9cd7178896441365417891330571871789475780624″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb191216″]Environ une \u00e0 trois secondes pour la plupart des passants, d’o\u00f9 la r\u00e8gle d’une id\u00e9e centrale, un point focal visuel, et pas plus de cinq \u00e0 sept mots de texte principal.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbQuelle est la r\u00e8gle empirique pour la taille du texte sur un \u00e9cran DOOH ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb1665420124-2-016668891879051715610238705706b-9cd7178896441365417891330571871789475780624″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb707922″]Environ 2,5 cm de hauteur de lettre pour trois m\u00e8tres de distance de vue pr\u00e9vue. Un panneau routier vu depuis une voiture en mouvement a besoin d’une typographie bien plus grande qu’un \u00e9cran vu \u00e0 quelques m\u00e8tres dans un centre commercial.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbLa cr\u00e9ation DOOH peut-elle utiliser l’animation et le mouvement ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bbefe01523-2776-616668891879051715610238705706b-9cd7178896441365417891330571871789475780624″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb203723″]Cela d\u00e9pend enti\u00e8rement de l’environnement. Les \u00e9crans routiers et face \u00e0 la circulation sont souvent limit\u00e9s \u00e0 des cr\u00e9ations statiques par la r\u00e9glementation locale, tandis que les environnements pi\u00e9tons comme les centres commerciaux, les p\u00f4les de transport et les a\u00e9roports sont ceux o\u00f9 un mouvement subtil peut vraiment aider \u00e0 attirer l’attention.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbQu’est-ce que l’optimisation cr\u00e9ative dynamique en DOOH ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb10314d48-70e0-016668891879051715610238705706b-9cd7178896441365417891330571871789475780624″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb192012″]C’est la capacit\u00e9 d’une cr\u00e9ation \u00e0 modifier automatiquement certaines de ses parties, un titre, un produit ou une offre, selon des conditions en temps r\u00e9el comme la m\u00e9t\u00e9o, l’heure ou la localisation, construite \u00e0 partir d’\u00e9l\u00e9ments modulaires plut\u00f4t que d’un design fixe unique.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab gutter_size=\u00a0\u00bb2″ column_padding=\u00a0\u00bb2″ title=\u00a0\u00bbQuelle est l’erreur cr\u00e9ative DOOH la plus courante ?\u00a0\u00bb tab_id=\u00a0\u00bb6232a039-f9b5-716668891879051715610238705706b-9cd7178896441365417891330571871789475780624″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb138473″]R\u00e9utiliser un visuel TV, print ou social sans l’adapter. Le rythme et la densit\u00e9 qui fonctionnent dans ces formats survivent rarement au coup d’\u0153il de trois secondes qu’obtient r\u00e9ellement un \u00e9cran DOOH.[\/vc_column_text][\/vc_accordion_tab][\/vc_accordion][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb align_horizontal=\u00a0\u00bbalign_center\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ back_color=\u00a0\u00bbcolor-petrol-blue\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ radius=\u00a0\u00bblg\u00a0\u00bb shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb146717″ back_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb865365″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Votre guide gratuit sur le DOOH[\/vc_custom_heading][vc_button button_color=\u00a0\u00bbcolor-mint-green\u00a0\u00bb radius=\u00a0\u00bbbtn-round\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb0″ link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fmint-square.com%2Ffr%2Fplaybook-dooh-landingpage%2F|title:La%20Landing%20Page%20du%20Playbook%20DOOH|target:_blank|\u00a0\u00bb button_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb131173″]T\u00e9l\u00e9chargez notre guide gratuit sur le DOOH[\/vc_button][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbright\u00a0\u00bb align_horizontal=\u00a0\u00bbalign_center\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ back_color=\u00a0\u00bbcolor-petrol-blue\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ radius=\u00a0\u00bblg\u00a0\u00bb shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb631082″ back_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb781568″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Vous d\u00e9butez dans le DOOH ? Commencez ici.[\/vc_custom_heading][vc_button button_color=\u00a0\u00bbcolor-mint-green\u00a0\u00bb radius=\u00a0\u00bbbtn-round\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb0″ link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fmint-square.com%2Ffr%2Finsights%2Fcontact%2F|title:Contact|target:_blank|\u00a0\u00bb button_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb171162″]\u00c9changez avec nos experts DOOH[\/vc_button][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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