{"id":149096,"date":"2026-09-10T13:14:30","date_gmt":"2026-09-10T11:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mint-square.com\/2026\/09\/10\/le-dooh-est-il-fait-pour-votre-client\/"},"modified":"2026-09-10T13:18:18","modified_gmt":"2026-09-10T11:18:18","slug":"le-dooh-est-il-fait-pour-votre-client","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/10\/le-dooh-est-il-fait-pour-votre-client\/","title":{"rendered":"Le DOOH est-il fait pour votre client ?"},"content":{"rendered":"

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Le DOOH est-il fait pour votre client ?<\/h4>\n

Chaque objectif n’a pas besoin d’un \u00e9cran. Voici comment le savoir. <\/em><\/p>\n

Le DOOH programmatique est un canal r\u00e9ellement flexible, mais cela ne veut pas dire qu’il est la r\u00e9ponse \u00e0 chaque brief. Voici quand il trouve sa place dans le plan, et quand ce n’est pas le cas.<\/p>\n

Quand c’est un choix solide<\/strong><\/h4>\n

Quand vous voulez atteindre rapidement une audience large et g\u00e9ographiquement concentr\u00e9e autour d’un moment de marque ou de produit, le DOOH est g\u00e9n\u00e9ralement un bon choix. Il apporte port\u00e9e et fr\u00e9quence rapidement, dans un environnement de confiance, sans avoir besoin de donn\u00e9es personnelles au niveau individuel pour fonctionner.<\/p>\n

C’est un choix plus faible quand une campagne doit atteindre une niche \u00e9troite et difficile \u00e0 d\u00e9finir sans concentration g\u00e9ographique fiable, ou quand le message n\u00e9cessite r\u00e9ellement une personnalisation individuelle que seul un canal comme l’email ou le retargeting bas\u00e9 sur le CRM peut offrir.<\/p>\n

Une nuance \u00e0 conna\u00eetre : la planification audience-first a relev\u00e9 le plafond de ce qui compte comme \u00ab atteignable \u00bb. Il y a quelques ann\u00e9es, \u00ab notre audience est trop sp\u00e9cifique pour l’ext\u00e9rieur \u00bb \u00e9tait souvent vrai. Aujourd’hui, avec des outils comme l’ARP de The Trade Desk qui note les \u00e9crans selon la force d’indexation d’une audience d\u00e9finie \u00e0 proximit\u00e9, et des partenaires de location intelligence comme Adsquare qui montrent qui est susceptible de passer devant un site donn\u00e9, des audiences qui semblaient autrefois trop de niche pour le DOOH peuvent souvent \u00eatre atteintes efficacement. La bonne question n’est plus \u00ab mon audience est-elle assez grande pour les panneaux d’affichage ? \u00bb mais \u00ab mon audience peut-elle \u00eatre d\u00e9crite de fa\u00e7on comportementale ou g\u00e9ographique assez pr\u00e9cis\u00e9ment pour que le plan trouve o\u00f9 elle se concentre ? \u00bb<\/p>\n

Des objectifs qui jouent sur les forces du DOOH<\/strong><\/h4>\n

Certains objectifs conviennent directement au DOOH : port\u00e9e large, confiance \u00e9lev\u00e9e, fort impact visuel. Voici \u00e0 quoi cela ressemble g\u00e9n\u00e9ralement en pratique.<\/p>\n

    \n
  • Notori\u00e9t\u00e9 de marque : une nouvelle marque de bien-\u00eatre se lance dans les grandes villes avec des emplacements en salle de sport, en gare et en centre commercial, construisant rapidement une large port\u00e9e avant une campagne m\u00e9dia plus large.<\/li>\n
  • Lancements de produits : une marque automobile d\u00e9voilant un nouveau mod\u00e8le diffuse une prise de contr\u00f4le dominante et \u00e0 fort impact pr\u00e8s des concessions et autour d’un salon automobile, cal\u00e9e sur l’annonce, en gardant le message simple, produit, b\u00e9n\u00e9fice, marque.<\/li>\n
  • Promotions retail : un supermarch\u00e9 fait la promotion d’une offre du week-end pr\u00e8s de succursales s\u00e9lectionn\u00e9es, g\u00e9ocibl\u00e9e autour des zones de chalandise et programm\u00e9e pour co\u00efncider exactement avec la fen\u00eatre de promotion.<\/li>\n
  • Visites en magasin : une cha\u00eene de restauration rapide ouvrant un nouvel emplacement g\u00e9n\u00e8re de la fr\u00e9quentation via des \u00e9crans dans un rayon de temps de trajet d\u00e9fini, puis mesure la hausse avec un partenaire de fr\u00e9quentation, ce qui n\u00e9cessite une \u00e9chelle adapt\u00e9e et une mise en place avant le lancement.<\/li>\n
  • Promotion d’\u00e9v\u00e9nement : un festival ou une conf\u00e9rence B2B est promu le long des axes de transport et pr\u00e8s du lieu dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dentes, construisant l’\u00e9lan \u00e0 l’approche de la date.<\/li>\n<\/ul>\n

    [\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb205730″]<\/p>\n

    Quels secteurs voient g\u00e9n\u00e9ralement les gains les plus rapides<\/strong><\/h4>\n

    Ce n’est pas une liste d’exclusion, c’est un point de d\u00e9part pour savoir o\u00f9 se trouvent g\u00e9n\u00e9ralement les gains les plus rapides. L’\u00e9chelle compte aussi : les campagnes locales, une seule ville ou une liste de magasins, sont l’ajustement le plus \u00e9troit pour une premi\u00e8re tentative, tandis que les campagnes r\u00e9gionales et nationales suivent la m\u00eame logique, simplement planifi\u00e9es avec une empreinte plus large.[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149102″ caption=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb media_width_percent=\u00a0\u00bb100″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb862056″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb358183″]<\/p>\n

    Budg\u00e9tiser pour la port\u00e9e, pas pour le nombre d’\u00e9crans<\/strong><\/h4>\n

    Les clients demandent souvent combien d’\u00e9crans ils peuvent obtenir pour leur budget. La question la plus utile est de savoir si le plan cr\u00e9e assez de port\u00e9e et de fr\u00e9quence dans les bons environnements pour soutenir l’objectif. Une campagne r\u00e9partie sur trop de villes peut sembler impressionnante sur un plan m\u00e9dia mais para\u00eetre invisible sur le march\u00e9. Une campagne plus concentr\u00e9e sur moins d’endroits cr\u00e9e g\u00e9n\u00e9ralement un impact plus fort.<\/p>\n

    <\/p>\n

    [\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb764018″]<\/p>\n

    Le cadre de d\u00e9cision \u00e0 cinq facteurs<\/strong><\/h4>\n

    \u00c9valuez chaque campagne candidate selon ces cinq facteurs avant de recommander le DOOH. Les passer honn\u00eatement en revue avec un client, en une seule conversation, suffit g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 savoir si le DOOH a sa place. Exemple concret, quand dire non : un client B2B logiciel veut atteindre 40 comptes entreprise nomm\u00e9s avec un message hautement personnalis\u00e9. L’audience est trop \u00e9troite et dispers\u00e9e pour que le DOOH la d\u00e9livre efficacement. Cela convient mieux \u00e0 un marketing bas\u00e9 sur les comptes sur LinkedIn et par email, avec le DOOH r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 une action de notori\u00e9t\u00e9 de cat\u00e9gorie plus large pr\u00e8s d’un salon professionnel pertinent, s’il en existe un.<\/p>\n

    \u00c0 retenir<\/strong><\/h4>\n

    Le DOOH est le plus fort quand la visibilit\u00e9, le contexte, la g\u00e9ographie et le timing comptent, et le plus faible pour des objectifs \u00e9troits, hautement personnalis\u00e9s et de pur dernier clic. Les outils audience-first ont \u00e9largi ce qui compte comme atteignable, donc \u00ab trop de niche pour l’ext\u00e9rieur \u00bb est bien moins souvent vrai qu’avant. Passez en revue les cinq facteurs avant que les \u00e9crans, packages ou deal ID n’entrent jamais dans la conversation.[\/vc_column_text][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149103″ caption=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb media_width_percent=\u00a0\u00bb95″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb100319″][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb align_horizontal=\u00a0\u00bbalign_center\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ back_color=\u00a0\u00bbcolor-petrol-blue\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ radius=\u00a0\u00bblg\u00a0\u00bb shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb146717″ back_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb865365″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Votre guide gratuit sur le DOOH[\/vc_custom_heading][vc_button button_color=\u00a0\u00bbcolor-mint-green\u00a0\u00bb radius=\u00a0\u00bbbtn-round\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb0″ link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fmint-square.com%2Ffr%2Fplaybook-dooh-landingpage%2F|title:La%20Landing%20Page%20du%20Playbook%20DOOH|target:_blank|\u00a0\u00bb button_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb131173″]T\u00e9l\u00e9chargez notre guide gratuit sur le DOOH[\/vc_button][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbright\u00a0\u00bb align_horizontal=\u00a0\u00bbalign_center\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb3″ back_color=\u00a0\u00bbcolor-petrol-blue\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ radius=\u00a0\u00bblg\u00a0\u00bb shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb631082″ back_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb781568″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]Vous d\u00e9butez dans le DOOH ? Commencez ici.[\/vc_custom_heading][vc_button button_color=\u00a0\u00bbcolor-mint-green\u00a0\u00bb radius=\u00a0\u00bbbtn-round\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb0″ link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fmint-square.com%2Ffr%2Finsights%2Fcontact%2F|title:Contact|target:_blank|\u00a0\u00bb button_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb171162″]\u00c9changez avec nos experts DOOH[\/vc_button][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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