{"id":149005,"date":"2026-09-06T21:43:37","date_gmt":"2026-09-06T19:43:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mint-square.com\/2026\/09\/06\/5-raisons-pour-lesquelles-les-annonceurs-integrent-le-dooh-dans-leur-mix-media\/"},"modified":"2026-09-07T09:47:00","modified_gmt":"2026-09-07T07:47:00","slug":"5-raisons-pour-lesquelles-les-annonceurs-integrent-le-dooh-dans-leur-mix-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mint-square.com\/fr\/2026\/09\/06\/5-raisons-pour-lesquelles-les-annonceurs-integrent-le-dooh-dans-leur-mix-media\/","title":{"rendered":"5 raisons pour lesquelles les annonceurs int\u00e8grent le DOOH dans leur mix m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb40″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb7″ bottom_padding=\u00a0\u00bb7″ back_image=\u00a0\u00bb148513″ parallax=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb kburns=\u00a0\u00bbmagnetic\u00a0\u00bb overlay_color=\u00a0\u00bbcolor-black\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb65″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ content_parallax=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb205768″ overlay_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb][vc_column column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ position_horizontal=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb position_vertical=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb2″ style=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb170731″][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-160000″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ text_transform=\u00a0\u00bbuppercase\u00a0\u00bb text_space=\u00a0\u00bbfontspace-135905″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb270122″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]MINT SQUARE ARTICLE<\/p>\n

[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbfontsize-338686″ text_weight=\u00a0\u00bb500″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb125446″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]5 raisons pour lesquelles les annonceurs int\u00e8grent le DOOH dans leur mix m\u00e9dia[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading text_color=\u00a0\u00bbcolor-white\u00a0\u00bb heading_semantic=\u00a0\u00bbh1″ text_size=\u00a0\u00bbh3″ text_weight=\u00a0\u00bb400″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb431314″ text_color_type=\u00a0\u00bbuncode-palette\u00a0\u00bb]L\u2019\u00e9cran n\u2019a pas chang\u00e9. C\u2019est la mani\u00e8re d\u2019acheter qui a \u00e9volu\u00e9. <\/span><\/em>
\n[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb0″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb210226″]<\/p>\n

5 raisons pour lesquelles les annonceurs int\u00e8grent le DOOH programmatique \u00e0 leur mix m\u00e9dia<\/strong><\/h4>\n

Le DOOH programmatique n\u2019est plus une strat\u00e9gie de niche destin\u00e9e \u00e0 l\u2019exp\u00e9rimentation et \u00e0 l\u2019apprentissage ; il est en train de devenir un poste budg\u00e9taire standard, et ce \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9. <\/span>Il ne s\u2019agit pas non plus simplement d\u2019annonceurs d\u00e9couvrant ce canal de leur propre chef. <\/span>Cette \u00e9volution est port\u00e9e simultan\u00e9ment par plusieurs facteurs : <\/span>l\u2019offre, la technologie et les r\u00e9sultats concrets avancent de concert, ce qui explique pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi elle se produit plus rapidement que la plupart des autres transitions entre canaux. Voici les facteurs qui le stimulent r\u00e9ellement, au niveau du secteur:[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=\u00a0\u00bb1\/2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb166062″]1.\u200b Les \u00e9diteurs ouvrent leurs r\u00e9seaux
\nCe ph\u00e9nom\u00e8ne provient autant du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019offre que de celui de la demande. Les \u00e9diteurs s\u2019efforcent activement de rendre une plus grande partie de leurs r\u00e9seaux disponibles en programmatique, ce qui lib\u00e8re la demande d\u2019annonceurs qui n\u2019auraient jamais pris la peine d\u2019appeler une \u00e9quipe commerciale traditionnelle de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure.<\/p>\n

2.\u200b Le vivier d\u2019\u00e9diteurs disponibles ne cesse de s\u2019\u00e9largir
\n\u00c0 mesure que de plus en plus de propri\u00e9taires de m\u00e9dias se connectent aux principales plateformes c\u00f4t\u00e9 offre (SSP), l\u2019inventaire programmatique accessible ne cesse de s\u2019\u00e9tendre, ce qui rend la publicit\u00e9 num\u00e9rique hors-maison (DOOH) viable \u00e0 des niveaux de budget plus vari\u00e9s qu\u2019auparavant.<\/p>\n

3.\u200b L\u2019offre programmatique s\u2019\u00e9tend d\u00e9sormais bien au-del\u00e0 des panneaux d\u2019affichage
\nLes \u00e9crans install\u00e9s dans les salles de sport, les supermarch\u00e9s, les pharmacies, les salles d\u2019attente, les immeubles de bureaux, les stations-service et les bornes de recharge pour v\u00e9hicules \u00e9lectriques sont de plus en plus accessibles via la programmatique. Non seulement ce secteur est en pleine croissance, mais il s\u2019implante d\u00e9sormais dans des lieux o\u00f9 il n\u2019\u00e9tait auparavant jamais pr\u00e9sent.<\/p>\n

4.\u200b Le ciblage a v\u00e9ritablement gagn\u00e9 en pr\u00e9cision
\nLa m\u00e9t\u00e9o, l\u2019heure de la journ\u00e9e, les donn\u00e9es d\u2019audience et les signaux comportementaux sont d\u00e9sormais exploitables dans le DOOH d\u2019une mani\u00e8re qui n\u2019\u00e9tait pas possible auparavant ; il ne s\u2019agit plus de simples compl\u00e9ments th\u00e9oriques. Cela rend ce canal pertinent pour les planificateurs qui le consid\u00e9raient autrefois comme un outil trop rudimentaire.<\/p>\n

5.\u200b Les \u00e9tudes de cas en ont fait une valeur s\u00fbre
\n\u00c0 mesure que circulent davantage de r\u00e9f\u00e9rences et de r\u00e9sultats, la publicit\u00e9 DOOH a cess\u00e9 d\u2019appara\u00eetre comme une pratique exp\u00e9rimentale. Cette \u00e9volution se refl\u00e8te \u00e9galement dans les chiffres : 89 % des acheteurs de publicit\u00e9 DOOH programmatique la consid\u00e8rent d\u00e9sormais comme une pratique courante, contre seulement 37 % il y a trois ans (Source : VIOOH, 2026).<\/p>\n

Prises dans leur ensemble, ces cinq \u00e9volutions font de l\u2019affichage num\u00e9rique programmatique (DOOH) un axe qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre planifi\u00e9, et non plus simplement test\u00e9.<\/p>\n

Aucune d\u2019entre elles ne d\u00e9pend de la concr\u00e9tisation des pr\u00e9visions d\u2019un seul fournisseur, ce qui explique pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi cette \u00e9volution semble durable plut\u00f4t que saisonni\u00e8re.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb138938″][vc_single_image media=\u00a0\u00bb149009″ media_width_percent=\u00a0\u00bb100″ alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb809481″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb551194″]<\/p>\n

\u00c0 quoi ressemble concr\u00e8tement un ciblage plus pr\u00e9cis : le pourcentage de couverture d\u2019audience (Audience Reach Percentage, ARP)<\/strong><\/h4>\n

Un exemple concret de la mise en \u0153uvre de la raison n\u00b0 4 est le pourcentage de couverture d\u2019audience (ARP), l\u2019approche \u00ab audience first \u00bb de The Trade Desk pour la planification de la publicit\u00e9 num\u00e9rique hors domicile (DOOH). Traditionnellement, les acheteurs choisissaient des \u00e9crans en fonction de leur emplacement g\u00e9ographique et esp\u00e9raient que les bonnes personnes passent devant. L\u2019ARP inverse cette logique. Vous d\u00e9finissez votre public cible, et la plateforme vous montre o\u00f9 ce public se concentre r\u00e9ellement \u00e0 proximit\u00e9 des \u00e9crans disponibles, puis y affecte votre budget.<\/p>\n

Techniquement, l\u2019ARP attribue un score \u00e0 chaque \u00e9cran pour chaque heure de la journ\u00e9e. En termes simples, ce score correspond au nombre d\u2019appareils appartenant \u00e0 l\u2019audience cible d\u00e9tect\u00e9s autour d\u2019un \u00e9cran, divis\u00e9 par le nombre total d\u2019appareils d\u00e9tect\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9. Un \u00e9cran principalement entour\u00e9 par votre audience obtient un score \u00e9lev\u00e9. Un \u00e9cran tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9 mais principalement entour\u00e9 de personnes non cibl\u00e9es n\u2019en obtient pas, quel que soit le volume de passage pi\u00e9tonnier. Les \u00e9crans sont class\u00e9s par niveaux, le niveau 1 correspondant \u00e0 la meilleure ad\u00e9quation, et les d\u00e9penses sont automatiquement r\u00e9orient\u00e9es vers les niveaux les plus performants \u00e0 mesure que la foule autour de chaque \u00e9cran \u00e9volue au fil de la journ\u00e9e.<\/p>\n

Un simple exemple permet de mieux comprendre ce principe. Un arr\u00eat de bus londonien peut \u00eatre class\u00e9 en niveau 1 \u00e0 8 h du matin, tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9 par de jeunes professionnels se rendant au travail, puis passer au niveau 2 \u00e0 l\u2019heure du d\u00e9jeuner, lorsque cette foule se disperse. Le syst\u00e8me d\u00e9tecte ce changement et r\u00e9affecte automatiquement les d\u00e9penses publicitaires. La campagne men\u00e9e par MINT Square pour VILSA a directement mis ce principe en pratique. 90 % des impressions ont atteint le public vis\u00e9, et la port\u00e9e aupr\u00e8s du public cible a augment\u00e9 de 60 %. <\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb856237″]<\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9<\/strong><\/h4>\n
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Il ne s\u2019agit en rien d\u2019une simple nouveaut\u00e9 en mati\u00e8re d\u2019achat m\u00e9dia. C\u2019est un v\u00e9ritable changement au niveau de l\u2019offre, de la pr\u00e9cision du ciblage et de la dynamique du march\u00e9, et chacune des cinq raisons \u00e9voqu\u00e9es ci-dessus met en \u00e9vidence un \u00e9l\u00e9ment qu\u2019un annonceur peut r\u00e9ellement percevoir dans son plan m\u00e9dia, et pas seulement lire dans un rapport sur les tendances.<\/p>\n

Prises dans leur ensemble, ces raisons font de ce canal un \u00e9l\u00e9ment qui s\u2019apparente moins \u00e0 un compl\u00e9ment sp\u00e9cialis\u00e9 qu\u2019\u00e0 une composante standard de la pile programmatique. L\u2019offre s\u2019\u00e9largit, l\u2019inventaire s\u2019\u00e9tend \u00e0 des endroits qu\u2019il n\u2019avait jamais atteints auparavant, le ciblage a v\u00e9ritablement rattrap\u00e9 son retard par rapport au reste des m\u00e9dias num\u00e9riques, et les r\u00e9sultats sont d\u00e9sormais bien document\u00e9s plut\u00f4t que simplement promis. C\u2019est cette combinaison qui propulse l\u2019affichage ext\u00e9rieur programmatique au c\u0153ur du plan m\u00e9dia plut\u00f4t que dans le budget d\u2019essai, et il s\u2019agit d\u2019une \u00e9volution fond\u00e9e sur une infrastructure r\u00e9elle et des preuves concr\u00e8tes, et non sur l\u2019enthousiasme des fournisseurs.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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